Si bien un tercio de los 224 profesionales entrevistados prevén un mercado estable (sin crecimiento) en 2011, y un 10% prevén que la cosa vaya a peor (¿¿a peor??), un significativo 55% prevén un crecimiento. No hay euforia, puesto que solo el 11% prevén un crecimiento superior al 20%, pero es un paso en la buena dirección. Estos aprendizajes confirman el estudio de Rob Davidson.

Preguntamos también cuáles serían los efectos duraderos de la recesión. Veredicto: un mercado más sobrio, pero más sabio. Los ganadores de esta pregunta son los temas “de profesionalización”, cambios en las maneras de trabajar que esperábamos desde hace tiempo:
- más atención al contenido del evento y a los formatos de comunicación
- más atención al ROI.
El sector parece poco a poco alejarse de organizar fiestitas, y se vuelve más estratégico, orientado a objetivos.

Pero la crisis tendrá también efectos duraderos negativos en nuestro sector: menos lujo es mala noticia para ciertos hoteles, menores presupuestos es mala noticia para todos, montajes más sencillos es mala noticia para empresas técnicas y de decoración. La “hospitalidad”, los entornos que los eventos crean es el perdedor de la recesión; el contenido y la comunicación son los ganadores. Dicho esto, el lujo y el placer forman parte del ADN humano y podemos apostar que volverán.

Otro cambio notable es el desarrollo de la tecnología en nuestro sector, sin duda un asunto pendiente cuando Excel sigue siendo una herramienta de referencia en muchas agencias, para hacer todo desde el control de entrada hasta la gestión del proyecto…

Este estudio fue realizado para el EIBTM Show Daily.