Quizás por esto nos fascinan: los laboratorios basan su comunicación principalmente en eventos, hecho del cual se desprenden cifras que nos hacen soñar: presupuestos anuales de más de 10 millones de euros, empresas que realizan 200 ó 300 actos al año. Pero nada de business as usual en este sector: un código deontológico muy estricto, una presión creciente en los presupuestos y revisiones radicales en las maneras de trabajar hacen que los laboratorios vivan momentos agitados. Inmersión en un sector que ve los eventos como totalmente estratégicos.
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