Fernando Alonso Sanz, responsable de eventos de Pernod Ricard España

¿Trabajáis con agencias de comunicación o eventos?
Siempre. Una de las cualidades de la principal agencia de eventos con la que trabajamos es su capacidad para combinar dos elementos fundamentales: un buen equipo de producción y un gabinete de prensa propio. De esta manera, cuando preparan un evento, se anticipan a la reacción que tendrán los periodistas. Además, tiene tanta cultura de medición del impacto del evento como nosotros.

¿La medición del impacto es importante en vuestra actividad?
Es esencial. Obviamente, el evento debe funcionar; tenemos que transmitir nuestros valores y los asistentes deben quedar satisfechos. Pero tan importante es lograr resultados concretos: apariciones en medios, tratamiento de la marca, ponderaciones brutas y netas de las apariciones, análisis históricos, rentabilidades, etc. Por eso trabajamos siempre con una empresa [