El informe, disponible en www.trendwatching.com, es lectura obligada para cualquier profesional de eventos (al final, estamos en el sector del marketing, ¿no?) pero si no tienes tiempo, te lo ponemos fácil. Como buenos obsesivos del sector de eventos, hemos leído el informe con un ojo “eventoso” y destacamos los aprendizajes siguientes:

- Urban pride es la tendencia a que los habitantes de grandes ciudades desarrollen su propia cultura local y un gran orgullo de su ciudad. Si bien hoy se aplica principalmente en productos (como las series especiales de Absolut dedicadas a ciertas ciudades), la cultura urbana local es sin duda un estimulo para organizar eventos, happenings, actividades culturales… Por otro lado, este desarrollo de la cultura local es algo a tener en cuenta: no organices el mismo evento en Barcelona y en Madrid, en París y en Londres. ¡Cada ciudad es un mundo!

- Real-time reviews, o la obsesión de opinar sobre productos y servicios, se aplicará en eventos también, sin duda. De la misma manera que hay herramientas para comunicar su experiencia de una aerolínea desde el mismo avión, el asistente a un concierto, una feria, un congreso, tenderá cada vez más a difundir su valoración en directo, con herramientas móviles. Y no se limitará a eventos públicos, sino que eventos privados de empresa serán sometidas a la misma dictadura del asistente-rey. Más te vale organizar buenos eventos…

- Limited locations tendría que asegurar un buen futuro al concepto de popup store, que al final no es muy diferente de una tienda-evento y por tanto que abarcamos en nuestro sector sin vergüenza… Limited locations consiste en ofrecer al público espacios exclusivos, como una tienda de Burberry’s limitada a una ciudad y con una colección especial. Un formato muy eventoso y propio a acoger varios tipos de happenings.

- Mass mingling tranquilizará a quienes piensan que las redes sociales matarán el contacto directo. Todo lo contrario según Trendwatching: las redes sociales se seguirán desarrollando y la gente pasará cada vez más tiempo en ellas pero también la misma gente se tendrá que conocer, agrupar en el mundo real. Una tendencia que ya hemos visto con eventos de fans de Facebook y otras redes sociales.