1. Calzoncillos y duchas como herramientas de branding
Fue idea de Diesel. La marca de streetwear reforzó su posicionamiento hacia un target joven, a través de un festival de rock, Pinkpop, en Holanda. Diesel ofreció duchas, toallas, jabón, e incluso ropa interior a los rockeros cansados. Según ellos, en apenas minutos se agotaron todos los calzoncillos, y Diesel se ganó una masa de rockeros, ahora fans de la marca.

2. Alquila una cabra
¿Cómo cortar el césped del hotel de convenciones sin hacer ruido y sin molestar a las reuniones que se celebran? Para evitar este grave problema, una empresa americana alquila cabras para cortar el césped y las malas hierbas de jardines extensos. Las eficientes rumiantes pueden abarcar extensas superficies verdes, sin más ruido que sus balidos. ¿Pronto un componente de los eventos verdes?

3. Taxistas, esenciales para el éxito del hotel
Antes de abrir sus puertas, el Media One Hotel en Dubai pensó en la importancia de conquistar a quienes suelen ser el primer contacto de un turista de negocios en la ciudad: invitó a taxistas locales a que visitaran el hotel, ofreciéndoles un desayuno. El hotel explicó que al integrar a los taxistas en su plan, esta sencilla acción resultó tener un alto impacto, pues los taxistas conocieron la localización y características del hotel, además de tener de él una buena opinión. Una acción de RR PP sutil y muy económica, pero sin duda de alto impacto.

4. El peor enemigo de un conferenciante, un salvapantallas inoportuno
Un ataque de pánico, ganas imperiosas de ir al baño, una bragueta abierta, o inclusive perder el guión. Todo esto puede sucederle a un conferenciante en pleno simposio, pero sin dudas un salvapantallas inoportuno puede resultar demasiado bochornoso de superar. Consejo: si utilizas tú propio portátil para dar una conferencia, configura el salvapantallas para que no salte en plena exposición y deje cualquier intimidad al descubierto frente a una audiencia crítica y con acceso a Youtube. Una reciente victima del efecto viral de un vídeo vergonzoso es un empresario alemán que mientras ofrecía un análisis de la situación financiera de su empresa, olvidó quitar su salvapantallas. Tras unos minutos sin cambiar de página, los números y gráficos fueron sustituidos por su salvapantallas: un vídeo con un contenido bastante sexual. Intentó desactivar la función, pero lo hecho, hecho está…

5. Camas gigantes para que salten 20.000 personas
Para promocionar una campaña de cinco millones de noches gratuitas en los hoteles de Intercontinental Hotels Group, la cadena invitó a 20.000 personas a formar parte de “la mayor experiencia de saltos en la cama de la historia”. El evento se realizó en Shanghai, París, Londres y Nueva York, ciudades en que los participantes saltaron de forma entusiasta durante 16 horas en total. Durante cinco semanas, las gigantescas camas (15x10m) fueron construidas por un equipo de 100 personas y necesitaron de 30 colchones dobles y un gran edredón. Las estructuras estaban hechas de seis toneladas de acero, 1.000 kilos de madera y más de 200.000 tornillos y tuercas. Las camas fueron inauguradas con los espectaculares saltos de gimnastas olímpicos locales.

6. Un coche-avión para eventos que vuelan alto
No recrea al 100 % el ambiente de Blade Runner, pero imagina la potencia de este vehículo para conseguir un impacto en un evento con temática futurista. No es cien¬cia ficción y tampoco es barato: este coche-avión aca¬ba de lanzarse en el mercado americano y cuesta unos 148.000 dólares. Se trata del primer coche que pue¬de funcionar tanto en tierra como en aire. Sus alas se pliegan cuando está en tierra y se extienden cuando va a despegar. Para tomar vuelo, necesita una pista de 500m. Según sus diseñadores, será común verlo en los cielos de EE UU en el 2010. Es más: cualquiera lo puede comprar en la Web de Terrafugia. ¿Será cuestión de meses para que se alqui¬le para eventos?

7. Everland, the end
Tal como estaba previsto, las cuatro estrellas del hotel pop-up Ever¬land se han apagado. Tras recorrer Suiza, Alemania y Francia movi¬do por una grúa, el alojamiento de una sola invitación ha finalizado su gira. Con solo una cama king-size, un baño y un área lounge, Everland despertó el interés internacional gracias a su sofisticada arquitectura, moderno diseño y por el hecho que sólo era posible dormir una noche. El hotel era un proyecto del dúo de artistas Sabi¬na Lang y Daniel Baumann y su última parada fue el techo del Palais de Tokyo en París.

8. Gravedad cero con los pies en la tierra
Ya no hace falta buscar cupo en la larga lista de turistas especiales: con las nuevas botas anti-gravedad es posible que los asistentes a un evento se sientan casi como en una atmósfera con gravedad cero, pero con los pies en la tierra. Todo aquel que pese menos de 75kg, y calce entre 40 y 45, puede usar las botas anti-gravedad. Como si fuese un dibujo ani¬mado, los muelles inferiores transforman la energía descendente en un empuje hacia arriba. Estas botas, similares a las de ski, tienen una suela de alta tracción para interiores y exteriores. Aunque en sus propiedades se indique la pérdida de calorías al utilizarlas, lo más probable es que el usuario se vuelva a sentir como un niño.

9. Llega Reflect, mesas luminosas que reflejan el estado de los debates
Podría ser una gran manera de gestionar problemas de participación desigual entre los integrantes de una mesa redonda en eventos... Reflect es una tabla de LEDs, integrada a una mesa y que sigue las conversa¬ciones (vía micrófonos). Muestra el estado de la con¬versación con códigos de color. El objetivo: ha¬cer visible a todos los participantes el estado de las con¬versaciones recien¬tes: quién habla más, cuándo dos personas hablan a la vez, etc. Muestra ciertos aspectos de las conversa¬ciones, pero sin demasiado detalle. “Hemos decidido no integrar pantallas táctiles sofisticadas a la mesa. Una información demasiado compleja sobre el debate puede ser contra-producente para la conversación”, estiman los impulsores de este sistema, miembros de la Escuela Politécnica de Lausanne.

10. Un proyector de bolsillo
La miniaturización parece imparable… Ideal para presentaciones improvisadas, llega el Pico PK-101, un mini proyector (113g) con pantalla digital creado por Optoma Technology. El producto amplía las imágenes hasta 152cm, y se puede conectar al iPod y a los Smartphones para proyectar vídeos, imágenes y conte¬nidos gráficos sobre cualquier superficie. Está disponible en Amazon y Best Buy. ¿La reunión del futuro, con iPod y pro¬yector, ambos sacados de tu bolsillo?