Coincidiendo con el Día Mundial de Lucha contra la Desertificación y la Sequía, el evento será la primera actuación con el que se da el pistoletazo de salida al proyecto. Y se complementará con una campaña de publicidad en radio y televisión.

La cita a las 17:00 en la ribera del río Henares, será una merienda popular que incluirá una breve exposición sobre la fauna y flora del lugar; una charla en la que los responsables del proyecto resumirán la actuación el río y qué acciones de mejora y rehabilitación de este entorno se van a llevar a cabo. Una visita guiada por la ribera en grupos reducidos para conocer de primera mano la el valor ecológico de la zona. Y finalmente una actividad práctica de concienciación centrada en la recogida de residuos.

Para poder asistir y con el fin de respetar al máximo el entorno natural, será necesaria la inscripción previa a través de Facebook ‘Vive tu río’, del perfil de Twitter @viveturio, a través del teléfono o mediante un mail. Además, para facilitar el acceso a la zona donde se desarrollará la merienda se pondrá a disposición de los participantes dos autobuses gratuitos.

El claim del encuentro
El programa busca recuperar la ribera de los ríos realizando intervenciones que preserven los naturales, respetando la flora y la fauna autóctona y recobrando la vida de estas zonas para el uso y disfrute de los ciudadanos, siempre de una manera responsable. De esta forma, se desarrolló el concepto “Vive tu río”, que engloba los valores del proyecto de vivir la naturaleza, respetar el entorno y permitir que todos disfruten del entorno sin barreras.

Integración online y offline
El evento será la desvirtualización de la comunicación generada a través de las plataformas Web2.0. “Un término muy de moda en las redes sociales que indica conocer personalmente a las personas con las que nos relacionamos online”, explican desde la agencia.

Las acciones online tienen como centro neurálgico el microsite www.riosvivos.es, donde se recoge toda la información técnica del proyecto, sus fases y los resultados esperados. A través de una animación interactiva, el usuario puede conocer las especies animales y vegetales que viven en el río.

Además, se han creado una serie de plataformas 2.0 en diferentes redes sociales en Facebook, Twitter, Picasa, Youtube o Slideshare bajo el nombre común ‘Vive tu río’, las cuales permiten a los usuarios interactuar con el proyecto, opinar, comentar… en definitiva, dialogar con Obra Social Caja Madrid para enriquecer el conjunto de acciones que se desarrollarán. La difusión de mensajes en medios sociales va acompañada de un constante contacto con los medios de comunicación. Así, la estrategia de comunicación salta de escenarios online a escenarios offline de una forma versátil y natural.