A este supuesto carro ganador se subieron por una parte patrocinadores oficiales de la Federación Española como Iberdrola, Adidas o Banesto, y por otro empresas como Carrefour, Media Markt o Tom Tom.

Pero como dijo Boskov, fútbol es fútbol, y La Roja, y no Brasil o Alemania, se ha alzado con el título. ¿Naufragarán estas grandes firmas con el facturón que les va a caer? Ni mucho menos: todas se han cubierto las espaldas, aunque cada una a su manera.

Tom Tom, promoción multilateral

¡Si España gana la final, te devolvemos el dinero! era el lema de la campaña de Tom Tom, que incluía los GPS de los modelos GO 950, 750, 550 y Safety Edition adquiridos entre el 20 de abril y el 8 de junio. ¿Su plan? Muy simple, la empresa ha desarrollado promociones similares en Alemania, Brasil, Francia, Holanda, Italia, México, Portugal y Reino Unido, de modo que el coste que asumen en el país ganador se cubre con el aumento de las ventas en el resto.

Banesto, valores de trabajo en equipo y sacrificio

Banesto, por su parte, lanzó en febrero el Depósito Selección (ingreso mínimo de 3.000€) con un interés del 3% que subiría al 4% si España ganaba. Ha captado 1.000 millones de euros en total, y según El País, tendrá que pagar 40 millones. Sin embargo, según el director de marketing del banco, Rami Aboukhair, vale la pena porque “el equipo de fútbol desprende unos valores de trabajo en equipo y sacrificio con los que el banco se identifica”.

La cláusula salvadora de Media Markt

Media Markt, la cadena alemana de productos electrónicos, ya lanzó una campaña parecida en la Eurocopa de hace dos años, que les obligó a devolver dinero a más de 13.000 consumidores. Esta vez anunciaron que devolverían el importe de los televisores comprados si España ganaba el Mundial, pero añadieron una cláusula: sólo sería válido si lo hacía ganando todos los partidos de la primera fase. La derrota de La Roja frente a Suiza en el primer partido zanjó el tema.

Toshiba puso en marcha una campaña por la cual reembolsaría a los compradores el importe de los televisores y portátiles de gamas mediana y alta adquiridos entre el 10 de abril y el 10 de junio, pero contrató un seguro que cubría los gastos en caso de victoria roja. El director de marketing de la compañía en España, Pablo Romero, calificó como "muy positiva" la campaña y los beneficios económicos y de imagen obtenidos.

Grandes aseguradoras detrás de las promociones

También estaba completamente asegurada la empresa PCCity, que regalaba 10 euros por cada gol de España en el Mundial a cada cliente que adquiriera una de 32 o más pulgadas con tecnología Led: ya está en marcha la devolución de 80 euros por los ocho goles que marcó la selección. La tienda de electrónica saldrá indemne de la aventura: "una de las aseguradoras europeas más importantes", según aseguran responsables de la firma, cubre la promoción.

Milar, Panda Security y Carrefour son otras de las empresas que vincularon sus promociones a la victoria de La Roja.