Consecuencia nata de las redes sociales o (ya más a nivel sociológico) en lo que ha decantado el “ocio” en el siglo XXI, lo cierto es que nadie pone en tela de juicio que los flahsmob están de moda. Y las marcas lo saben: más cuando lo absurdo de la acción divierte, congrega y genera eco entre los voluntarios que no necesitan de los medios masivos de comunicación para coordinarse y quedar.

¿A quién se le ocurrió la idea?
Algunos dicen que este fenómeno nació en los años ´60. A ciencia cierta fue Howard Rheingold en un libro que publicó en el 2002, Smart Mobs: The Next Social Revolution, quien predijo que la gente empezaría en un futuro cercano a utilizar las nuevas tencnologías de comunicación tales como la Web o los móviles, para autoorganizarse. Un año después y después de haber leído el libro de Howard Rob Zazueta, un web master de San Francisco, creó el portal flocksmart.com en la que por primera vez los mobbers empezaron a planear sus reuniones.

Ese mismo año se intentó organizar el primer flashmob, fue el 3 de junio y lo organizó Bill Wasik, editor junior de Harper’s Magazine, pero fue un fracaso. El intento se repitió días después en Nueva York, en el departamento de ventas de Macy’s. Wasik se reunió antes con los participantes para repartirles las instrucciones. El resultado: unas 100 personas subieron a la novena planta de Macy’s, donde se encontraba su departamento de alfombras. Se reunieron alrededor de una alfombra carísima y a cualquier dependiente que se acercaba le contestaban que vivían y tomaban las decisiones juntos y que juntos vinieron a comprar la La Alfombra de Amor.

Los flashmob españoles
En España por ejemplo fue Kenzo la primera marca de perfumes en organizar un flashmob. La acción consistió en crear un campo de amapolas vivo en el que participaron unas300 personas, posando para una foto y cada una de ellas con una amapola ‘Flower by Kenzo’. Se realizó en los Jardines de la Fundación Canal Isabel II en Madrid.

Otro más reciente es el que bubbles eventos organizó para Carmen Halffter, una diseñadora de alta costura especializada en trajes de novia. Una mañana cualquiera, 24 novias irrumpieron en el Mercado de San Miguel acompañadas de la música de “I Feel Pretty” y recorrieron los puestos haciendo la compra en el Mercado.

Otros ejemplos: una multitud que viajó en ropa interior en el metro de Barcelona o el que se planificó en la playa de la Barceloneta, el sábado 26 de Junio del 2010. Consistía en una guerra de pistolas de agua entre morenos y rubios (ver vídeo). Uno solidario: cerca de 500 personas participaron en un flashmob solidario en Barcelona.