Arranquemos poniéndonos las botas de la publicidad. Para todo creativo el primer concepto a tener en cuenta (lo escuchaste miles de veces antes) es que la publicidad se nutre de creatividad, y ésta a su vez se nutre de las reacciones de los seres humanos ante distintas motivaciones. Carlos Díaz, director general creativo de Poko Frecuente, habla aquí de arte. Arte como “la evolución más pura de los seres humanos donde podemos verlos disfrutando de algo bello o sublime, generando en ellos reacciones inolvidables”.

Y es así como en esta fábula de arte, publicidad y eventos un MUY buen día para el marketing nació el happening. Una tendencia que permitía a las personas finalmente dejar de ser mero espectadores y ser parte de la “obra de arte”. Lo bueno: además de ser una acción original (como el happening de ball que realizó el metro de Barcelona), funcionaba. “Las personas ya podían exigir un protagonismo y su reacción ante esta posibilidad era sustancialmente más positiva que solo sentarse a ver”, explica Carlos.

Ante estos acontecimientos en los backstage de la publicidad se creó el marketing de guerrilla, que ofrece total protagonismo a las personas en el desarrollo de campañas publicitarias y naturalmente conlleva a una mayor repercusión del mensaje. En este punto es importante “tener en cuenta que el contexto donde la publicidad consigue esta realidad es en la misma calle, donde están la personas”, explica Carlos.

Luego llegaron los flashmobs, que se iniciaron independientes a ambos términos (arte y publicidad), ya que eran personas que mediante las redes sociales o mensajes de texto lograban convocar a grupos de personas para divertirse (como el Flashmob solidario en el que participaron cerca de 500 personas en Barcelona, miralo aquí).

Volviendo al tema del buzz, la repercusión mediática de estas acciones en TV y en YouTube atrajeron, obviamente, el interés de artistas y publicitarios. Con los dientes largos ambos vieron el maravilloso poder de las redes sociales y como esto podría convertirse en distintas acciones para distintos motivos.

En cuanto a las improvisaciones (o improv), son acciones desarrolladas por actores, tanto en teatros como en el espacio público, y en las que se puede ver también la reacción del espectador como protagonista. El contexto es simple: acciones realizadas por personas y para las personas. Independientemente de los grandes presupuesto o "permisos". Lo que confirma para Carlos que la presencia de las marcas es innecesaria y su dinero menos aún.

Dicho esto, los happening´s, los flashmob´s o los improv´s son reacciones del espectador ante un mundo que día a día va equilibrando el poder. “En donde el conocimiento es gratuito, donde todos podemos comunicarnos masivamente y en donde lo más importante es la persona, en su presencia más pura”, explica Carlos.