Hace unos años, recuerdo pensar que las eléctricas que no querían aplicar Kyoto, explicando que el coste económico sería muy alto para ellas, eran corporativistas, dinosaurios inconscientes de la importancia de la situación. Hoy nuestro sector, joven, cool, creativo, inspirante, se encuentra cada vez más en la situación de dichas eléctricas.

Último episodio: la Unión Europea define un objetivo de reducción de los viajes de negocios del 20%, utilizando tecnologías alternativas, y la asociación de OPC IAPCO contesta explicando las implicaciones económicas y pidiendo responsabilidad. IAPCO, asociación altamente profesional, hace lo que haría cualquier asociación en esta situación: defender un sector. Pero tenemos que saber dos cosas:

- Nuestro sector será cada vez más “atacado” por su impacto medioambiental y con razón (entre avión, translados, buffets, decorados, catálogos… ferias y congresos suelen tener un impacto medioambiental terrible)

- La solución supone explicar los beneficios económicos de nuestra actividad, el empleo en juego, etc., pero sobre todo desarrollar eventos más responsables, que afecten menos el medio ambiente (tenemos un gran espacio de mejora en este campo) e incluso que tengan un impacto positivo al dejar un legado positivo en la comunidad local. Para sobrevivir, los eventos tendrán que ser verdes y solidarios.

Bonita foto pillada en uno de los tres mayores recintos feriales de nuestro país… Y no es para nada un problema específico de esta feria, sino algo que se replica en la enorme mayoría de los salones. La moqueta sostenible parece ser una noción exótica, la recogida selectiva parece ser un lujo totalmente innecesario, la reutilización de los stands sigue siendo una excepción.

Las ferias, como los eventos, tienen que entender una cosa: LA SOSTENIBILIDAD ES UNA DE LAS NOCIONES MÁS ESTRATÉGICAS PARA EL FUTURO DE NUESTRO SECTOR. Cuando la consciencia verde del público y de las empresas sea real (sigue siendo bastante superficial en mi opinión), nuestro sector será visto con malos ojos: generador considerable de emisiones de CO2, de kilómetros de moqueta tirada, de decorados caros no reutilizados, de cantidades de comida que acaban en la basura. Somos un sector poco verde y esto se tiene que cambiar, tanto para salvar el planeta como para mantener este sector.

Sigue la paranoia… El productor Dante Arrigo me comentaba la historia de un cliente suyo, para el cual concibió el año pasado un stand de diseño muy cuidado (¡y caro!) que se podría reutilizar durante tres o cuatro años. Magnífica idea, ¿no? Pues sí, hasta que llegue la recesión y las actitudes absurdas que ésta ha traido: dicho expositor ha decidido no utilizar este stand y contratar más bien la simple estructura blanca de la feria, una opción más cara y más fea que la reutilización del stand. La razón: el stand en cuestión puede dar imagen de lujo, algo indecente este año.
¿Qué nos pasa?