En su magistral libro “Liar’s poker”, el antiguo trader Michael Lewis comenta que al mudarse, su último banco hizo un gran error con la sala de mercados: esta sala impresionante, de lujo… tenía demasiado espacio libre. Al estar demasiado lejos unos de los otros, los traders perdían su energía. Ya no había el ruido, “follón”, movimiento, roces de personas, que solía haber en la sala previa.

Lo mismo se ha visto en algunos pabellones de FITUR, un FITUR obviamente afectado por la recesión. Creo que todos podemos entender que en una economía muy complicada, FITUR haya vendido menos metros cuadrados. Querer esconder esto ofreciendo espacio a expositores que no lo necesitaban (algunos stands eran ridículos de espacio inutilizado), agrandando pasillos (en algunos casos parecían autopistas más que pasillos de feria) y multiplicar zonas vacías entre grandes stands y entre pabellones ha hecho que se perdiera esta energía tan importante en ferias.

Aprendizaje para organizadores: no toméis espacios demasiado grandes, no diluyáis la energía. Mucho mejor tener un espacio justo, quizás un poco pequeño, si queréis fomentar el contacto y transmitir impresión de movimiento y de éxito.

Acabo de recibir la nota de prensa de un lipdub y me ha parecido raro, un poco como volver a escuchar el éxito del verano pasado, algo fuera de temporada. ¿Os acordáis el año pasado? Todo era lipdubs y flashmobs con un éxito mediático y viral increible. Busca una actividad tonta que haga la gente, ponlo en youtube, ¡y espera los clicks! Este año, Pero estos formatos “rompedores” parecen haber ido directamente de la pasarela al cementerio…

Supongo que tendremos lo mismo el año que viene con los mappings 3D, estrella absoluta del momento. En todo caso, quedan aspectos de la comunicación de empresa que funcionan como la moda de las pasarelas, con un carácter totalmente efímero. Algunos se quedan (el popup por ej, formato que confirma su grandísimo interés), pero no todos. Vale la pena pensar ya en el próximo…

Me topé con un estudio sobre la motivación de los trabajadores en EEUU y no creo que los españoles seamos muy diferentes en este aspecto. Según los datos del estudio de American Psychological Association, el 52% de los encuestados se sienten valorados en su trabajo y dos tercios de ellos se declaran motivados para dar lo mejor de sí mismos en su empresa. Leer Más

Son tiempos otoñales, me he sentado con una taza de café entre las manos, para disfrutar y quedarme largo tiempo pensando…

Mis pensamientos van y vienen, haciendo un detenido repaso de todo lo realizado, de todo lo sentido, de todo lo pensado,… esto me ayuda a en ese momento mágico, pasar a la acción y así comenzar a escribir las primeras líneas de un nuevo año. Leer Más

Soy una fan de la marca diesel. Aparte de las cabinas interactivas de Facebook que han instalado recientemente en sus tiendas, me encantan sus campañas de comunicación con lemas llamativos como “Be Stupid” y, quizás más “escandalosa”, el vídeo de “SFW XXX” donde transformaron con Photoshop imágenes de películas pornográficas en imágenes más “saludables” (pero bastante sugerentes todavía). Leer Más

Con la llegada de la crisis y el trauma que supuso tras años de bonanza, muchos empezaron a predecir un mundo menos materialista, más orientado a la responsabilidad social y a la frugalidad que al consumo y al lujo. Siempre lo he dudado y sólo hizo falta dos años para que el lujo vuelva a estar en forma, como publicado aquí.

Además, si las empresas recortaron sus incentivos en 2009, se van dando cuenta de que los incentivos no eran un gasto inútil sino una inversión: como citado en este artículo, los empleados son un activo que las empresas tienen que estimular y los eventos son una gran manera de conseguirlo.

El mundo no ha cambiado y, si tardaremos en volver a la bonanza, podemos estar seguros que el incentivo y el lujo volverán en forma.