Clase en BCN con Elling Hamso sobre el tema del momento, lo que llamo “el Yeti” (todos hablan de ello pero nadie lo ha visto): la medición del impacto de los eventos.

Los mayores aprendizajes de la vida son como los proverbios chinos: esconden su verdad detrás de frases que parecen obvias… Elling recuerda que “el objetivo de un evento es influenciar a su público objetivo para que actúe de forma diferente después del evento, de tal forma que ayude a la empresa a cumplir sus objetivos”. El resto del curso viene, al final, a analizar esto en más detalle, con metodología y consejos, pero esta frase es la esencia. Ahora seamos francos: ¿sabes definir esto claramente para tus eventos?

El 95% de los eventos piensan en medir lo que los asistentes piensan al final del evento, más que lo que van a hacer después… (que es lo único importante: el negocio de la empresa no es divertir a la gente ni darles un buen solomillo) ¿Qué quieres que la gente haga después, y cómo les influencias en el evento para conseguirlo? Piensa esta frase, hijo mío, y harás mejores eventos…

Nos dedicamos a la investigación dentro del mundo de los eventos,  esto hace que casi semanalmente estemos realizando diferentes pruebas piloto, antes de poner el evento en funcionamiento.

La semana pasada comenzamos con una sesión de estilismo, pasarela incluida, (para un taller de marca), continuamos con un curso de Bonsáis, (para mejorar las ventas de una serie natural de cosméticos) y terminamos el viernes por la tarde bailando salsa, acompañada como colofón de una “Rueda Cubana” (altamente recomendable para motivación y trabajo en equipo).

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Bonita foto pillada en uno de los tres mayores recintos feriales de nuestro país… Y no es para nada un problema específico de esta feria, sino algo que se replica en la enorme mayoría de los salones. La moqueta sostenible parece ser una noción exótica, la recogida selectiva parece ser un lujo totalmente innecesario, la reutilización de los stands sigue siendo una excepción.

Las ferias, como los eventos, tienen que entender una cosa: LA SOSTENIBILIDAD ES UNA DE LAS NOCIONES MÁS ESTRATÉGICAS PARA EL FUTURO DE NUESTRO SECTOR. Cuando la consciencia verde del público y de las empresas sea real (sigue siendo bastante superficial en mi opinión), nuestro sector será visto con malos ojos: generador considerable de emisiones de CO2, de kilómetros de moqueta tirada, de decorados caros no reutilizados, de cantidades de comida que acaban en la basura. Somos un sector poco verde y esto se tiene que cambiar, tanto para salvar el planeta como para mantener este sector.

A continuación os voy a dar mi “podium”, esta claro que el perfil de los participantes puede hacer cambiar el mismo drásticamente, pero tomare como perfil, una persona que trabaja en una mediana o gran empresa, que vive al día, sin grandes agobios económicos pero tampoco con grandes ahorros.

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Te amaba por eso a mis manos traje aquellas oleadas de hombres

Y en los cielos tracé mi deseo con estrellas

Para ganar la libertad, alcé una casa con siete pilares,

Que tus ojos pudieron alumbrar por mí

Cuando llegáramos…

T. E. Lawrence de Arabia

Hace cuatro años ganamos nuestro segundo premio a la excelencia en los eventos en la categoría de Viajes de Incentivo, fue con una experiencia muy emotiva que quiero recordar,  durante la preparación, una noche me desvele, me incorpore rápidamente  de mi cama y  pensé, ¡ya lo tengo! ¡Ya se donde están!, acto seguido tome la Biblia y ¡¡allí estaban!! “Los Siete pilares de la Sabiduría”, los acababa de encontrar.

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Queridos amigos,  este año, tanto como TERRA CONSULTORIA DE INCENTIVOS como por AMATEO PERSONAL EXPERIENCE, mis dos “casas”, os comunico que nos hemos quedado con la miel en los labios en la Gala de los premios Eventoplus, uhmm…

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