El objetivo del evento era generar reacción, BUZ, notoriedad y participación, a través de una acción transgresora, que fuera atractiva para gente joven, alternativa, con gusto por seguir las tendencias al filo de lo “no” permitido.

Para ello se organizó una acción de guerrilla. Jóvenes del target colgaron más de 700 pares de zapatillas dentro de un circuito ya predeterminado que incluía esquinas y calles específicas de Madrid y que tuvo que realizarse de manera simultánea y en días sucesivos. Junto con las “colgadas” se realizaron acciones de pegatinas de posters con “cordones reales”.

Las zapatillas se colgaban en pares distintos, fuera en modelos como en colores y tamaños. La acción estaba pensada con un tiempo de “cuelgue” y colocación de posters y otro de “descuelgue” y retiro de los posters de modo de no generar polución en la ciudad más allá de la acción puntual El éxito de la acción implicó que la segunda parte de la misma, la “des-instalación” no fuera necesaria, ya que la gente arrancó los cordones y se llevaban los postres. En menos de dos o tres días todas las zapatillas habían sido retiradas.