Ron Barceló fletó un avión con destino a Ibiza con 200 jóvenes que habían empezado su mañana en la universidad y decidieron cambiar sus planes para realizar un viaje relámpago y pasar una noche de fiesta en Pacha IBIZA.
Ron Barceló con su campaña de imagen “Vive Ahora” buscó un posicionamiento de marca más próximo al público joven con acciones diferentes, divertidas y cercanas a su forma de ver la vida.
El concepto de Vive Ahora: “Decide qué es lo que quieres hacer en un momento concreto, ven y vive una experiencia irrepetible”, consiguió repercusión en televisión en cadenas nacionales (como Antena3 y Tele5) y autonómicas. El día de los 200 fue todo un éxito. Doscientas personas vivieron una fiesta inolvidable: vivieron el momento. Más de 5 millones fueron testigos.
Unos días antes del evento, se hizo circular un video viral por Internet con el mensaje “Madrid, 6 millones de personas. El viernes 200 desaparecerán”.El siguiente viernes fue “El día de los 200” y se ofreció a los universitarios la oportunidad de ir una fiesta en Pacha Ibiza esa misma noche con la única condición de “ir con lo puesto”, sin tiempo para pensarlo: aquí y ahora.
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