El proyecto original se basaba en un road show: un “Pink Bus” iría de ruta por la capital con el fin de aumentar la concienciación de las mujeres sobre el diagnóstico precoz y el autoexamen. Pero el proyecto no se paró aquí.

Santiago Del Hierro, de GMR, explica: “Nos dimos cuenta que lo más importante era dar impulso y difusión a la campaña. Queríamos dar un mensaje positivo y enérgico. Queríamos llegar a un público de mujeres jóvenes, que entran en la edad de riesgo. Era imprescindible usar su mismo lenguaje”.

De aquí la idea de grabar flashmobs, de tomar contacto con vídeo bloggers que hablaran de la enfermedad y divulgar su mensaje a través de Facebook, Twitter, Youtube y Flikr. En menos de dos semanas de acción viral, la página de Facebook ha conseguido más de 1.500 seguidores y finalmente la campaña ha tenido repercusión en los medios nacionales (telediarios de Antena 3, Tele 5 e Intereconomía). La energía rosa ha llegado muy lejos.