New Era, LA marca por excelencia de gorras, ha cumplido 90 años. Aprovechando su aniversario, la empresa creadora de la 59FIFTY, el gorro que cada jugador de béisbol americano lleva desde 1934, ha dado libre expresión a las mentes creativas de toda Europa: montó un concurso entre artistas, y expuso sus sombreros “tuneados” en las galerías del circuito off de Londres, Berlín, Milán, Barcelona y París.
Espejitos, teclados de ordenador, material reciclado, tejidos de todo tipo: esto y mucho más han ideado los 90 artistas graduados en las escuelas de diseño más prestigiosas de Europa que New Era reunió para su proyecto XC.
El objetivo del evento era enlazar casi un siglo de historia de la marca con las tendencias más vanguardistas del arte actual. El resultado son obras que trascienden el tiempo, la cultura, el deporte y la moda…
Graig Green, 24 años, estudiante de la Sant Martín de Londres ha sido el ganador de este proyecto, recibiendo una beca de 10.000₤ para lanzar su carrera profesional.
La exposición, que en Barcelona fue acogida por la Angels Gallery en el barrio del Raval, ha coincidido con la edición de un libro de tirada limitada New Era XC, con las imágenes de las 90 interpretaciones del 59FIFTY.
Una manera interesante de comunicar su status icónico pero también de renovarse y presentarse como marca relacionada con la expresión creativa. Y de crear buzz, por supuesto…
La expo en un vídeo: New Era XC Barcelona
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