Eurofred, empresa de climatización, se planteó no presentar sus nuevos productos en la Feria del sector sino adelantarse a la misma en un road show que recorrió en febrero Sevilla, Valencia, Barcelona, Madrid y Palma de Mallorca.

El reto: crear un evento que garantizara la máxima asistencia y buzz en los medios. Su target: mayoritariamente hombres, saturados de información y representaciones, amantes de la tecnología y reticentes a dejar su puesto de trabajo para acudir a este tipo de eventos. "Sé el primero en ver lo último" no sólo supuso un eficaz juego de palabras, sino que animaba a los clientes a adelantarse a la feria para conocer los nuevos productos.

¿El objetivo? Posicionar Eurofred como una de las empresas punteras en innovación y tecnología del sector.

La manera de obtener ambas cosas fue el impacto del 3D: desde las invitaciones hasta el total del evento se realizó en 3D  en un gran despliegue de audiovisuales e iluminación, con una gran pantalla central en donde se proyectaban la comunicación de los nuevos productos y 6 pantallas de apoyo para la comunicación de marca. La iluminación se utilizo para tematizar con los colores azul y negros corporativos los espacios escogidos en cada ciudad.

Otro gancho que no falló fue contar con una celebrity. En este caso Ultramar optó por Paula Vázquez, por su soltura y por ser un público mayoritariamente masculino, que recibió a los invitados personalmente en el photocall previo al evento.

El nivel de participación, más del 70%, da idea del éxito de la convocatoria.

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