Porque si hasta ahora hemos visto y escuchado hablar de centenares de tiendas efímeras, el REC es el primer ejemplo de metamorfosis de todo un barrio en un pop up. La idea nació en el 2009, cuando un grupo de seis personas con profesiones distintas (diseñador gráfico, pintor, diseñadores industriales, editores…) decidieron crear un nuevo evento con un objetivo en común: dar a conocer el barrio donde trabajaban.

El Rec de Igualada conserva la herencia de su pasado textil en las antiguas fábricas de curtidos de los siglos XVIII y XIX que durante años han ido cerrando, quedando en desuso.

Es para recuperar el barrio y enseñar su patrimonio arquitectónico al mayor número posible de personas que este proyecto cultural ha reunido a marcas como Custo Barcelona, Pepe Jeans, Diesel, Desigual, Sita Murt, Antoni Miró, Miriam Ponsa o Josep Abril, creando una única y extensa pop up store.

Cada marca caracterizó su espacio creando actividades para sus clientes: Sita Murt disponía de una terraza para sus clientes con cava y un dj pinchando en directo, Desigual ofrecía fruta y cócteles, Gemma regalaba helados… Además conciertos, recitales de poesía o proyecciones al aire libre acompañaron la zona durante todo el fin de semana.

Un instrumento de marketing que ha venido para quedarse

El REC.03 ha superado cada record de sus ediciones anteriores. Pero, ¿cómo se explica el éxito que están viviendo las pop up stores a nivel global? La oportunidad, la variedad, la seducción de nuevas propuestas son los factores clave de este fenómeno. “Lo efímero, lo único, además de entornos peculiares: o lo tomas durante los días de pop up o lo pierdes”, explica Marina Iglesias, responsable del REC.

La natura efímera de este medio de marketing experiencial es lo que hace única cada edición. Un pop up además, al ser una iniciativa tan fugaz, debe comunicarse rápido y alcanzar al mayor número de personas. Es aquí que entran en juego las redes sociales: “Casi toda la comunicación del REC.03 se basa en Facebook y Twitter: la facilidad de reacción y transmisión de información nos facilita mucho el trabajo”, añade Marina.

De hecho, hay que tener en cuenta que gracias a estas herramientas los organizadores pueden estar informados de las opiniones positivas y de las críticas de los visitantes durante todo el evento. De esta manera logran ofrecer, en muchos casos, una inmersión total en la experiencia de marca.

El pop up se convierte así en un medio estratégico para asegurarse la cobertura de la prensa, acoger personalidades influyentes, crear buzz en las redes sociales y servir como un anuncio “vivo” para las marcas./ por Francesca A. Crispino