Estos son los antecedentes de la idea: en los años 80 el pasado industrial de Bilbao comenzó a dejar paso a su reconversión en una ciudad de servicios. La ciudad, que daba la espalda a una Ría endémicamente contaminada por las empresas, comenzó a fijarse en ella cuando las industrias comenzaron a desaparecer e inició un intenso proyecto de recuperación y revitalización de ese ‘brazo de mar’, parte indiscutible de su personalidad urbana.

La historia que sigue es conocida: Frank Gerhy construye el Guggenheim en sus márgenes mimetizándose con los colores azules verdosos de la Ría. Este fue el pistoletazo de salida para una intensa renovación estética: el palacio Euskalduna, el puente de Calatrava, la visión de Zaha Hadid en el cabo Zorrozaurre, el metro impactante de Norman Foster o la vistosa recuperación de la Alhóndiga a cargo de Phillipe Stack.

El Bilbao gris de hace una centuria recobraba el color sin perder la personalidad de su ‘parte vieja’. Un escenario perfecto: fue lo que pensaron en Innevento cuando crearon su división Innsports con la idea de organizar un gran evento que no solo implicara a toda la ciudad, sino que hiciera de Bilbao su absoluta protagonista.

El triatlón se postulaba como la idea perfecta: carrera a pie, ciclismo, pero sobre todo natación, lo que suponía conjugar la prueba deportiva con la propia idiosincrasia de la ciudad, con un final espectacular: cientos de deportistas nadando en la Ría.

Así lo vio Innevento y así lo vieron tanto instituciones como empresas privadas: una oportunidad para promocionar Bilbao y convertirlo en una referencia pintoresca dentro del circuito internacional de este deporte.

De esta forma el Ayuntamiento de Bilbao, la Diputación de Bizkaia Aguas del Gobierno Vasco, el departamento de Medio Ambiente, Iparkutxa, Jaureguizar, Euskatel, Coca-Cola y Skoda, entre otras marcas, se implicaron en el proyecto.

Y así se llegó al final feliz: el 28 de mayo 500 deportistas procedentes de todas las partes del mundo, más de 20.000 espectadores, 200 voluntarios y 600 profesionales se dieron cita en el Bilbao Triathlon. El éxito de la iniciativa se ha podido comprobar por su impacto en los medios.

“Lo que más nos ha llenado de satisfacción”, comenta Victor Enrique Askasibar, director comercial de Innevento, “es que nuestro punto de partida como agencia de eventos ha supuesto que no nos limitáramos a la organización logística del eventos, sino que hemos tenido en cuenta detalles propios de eventos de otras características."

Y añade: "En realidad, ya estamos trabajando en el segunda edición, en la que – confieso – nos centraremos un poco más en el tema comercial ya que, una vez hemos comprobado que no solo ha sido posible sino que ha tenido una aceptación que ni nosotros esperábamos, podemos trabajar con más certezas en el futuro”.

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