La agencia Noho ideó para el evento una extensa estructura de construcción y metacrilatos en la Plaza Ruiz Picasso en pleno corazón financiero de Madrid, con una gran terraza con vistas a los jardines de Azca. La decoración en crema, elegante y neutra, permitía centrarse en el diseño de los modelos, las pantallas 3D de B&O hicieron el resto.

Cada modelo disponía de su propio espacio, delineado por las grandes pantallas, que seguía el guión de ‘pasado´, en torno al mítico E-Type, ‘el coche más bello del mundo´ según Enzo Ferrari; ‘presente´en el que reina el XKR-S, el deportivo más rápido nunca diseñado por Jaguar y ‘futuro´, protagonizado por el impactante prototipo C-X75, que en su debut en Paris recibió el ´Louis Vuitton Classic Concept Award 2010´.

El evento comenzó el jueves con una rueda de prensa a la que asistieron 50 medios y un evento social en donde pudo verse a Carmen Martinez-Bordiú, Cari Lapique, Esmeralda Moya, Juncal Rivero entre otras celebrities que formaban parte de los aproximadamente 450 invitados que disfrutaron del catering de Paco Roncero, chef de El Bulli. El viernes y a lo largo de todo el día, potenciales clientes pudieron no solo admirar, sino también probar in situ los nuevos modelos y el sábado la exposición quedó abierta al público.

El reto para Noho ha residido en diseñar un evento tan flexible en el que existían objetivos diferentes y públicos diversos, como prensa, clientes potenciales, líderes de opinión y público en general.