La idea sigue a la galería pop-up que la marca produjo durante el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York el pasado abril y se inspira en una campaña publicitaria lanzada el pasado 1 de agosto: Fiat llevó una flota de estos pequeños coches a Times Square y utilizó la pantalla de Fox situada en la fachada norte del edificio One Times Square para crear un cine drive-in en pleno centro de Nueva York.

A partir de las 10 de la mañana, y a pesar de la lluvia, la promoción atrajo a cientos de personas a la plaza, donde pudieron probar uno de los 36 coches Fiat 500 y 500 Cabrio, mirar las películas en programación (Por siempre jamás, Romeo + Julieta, La liga de los hombres extraordinarios), jugar un partido de petanca, beber y comer gratuitamente.

"Fiat se identifica con la manera de ser italiana. El evento no presenta un producto, sino un estilo de vida", dijo Laura Soave, responsable de Fiat en Norte América. "Los italianos se toman tiempo para disfrutar de las cosas, así que hemos montado una pista de petanca, ofrecemos café espresso, helado y la gente puede sentarse en el Fiat 500. Para nosotros, se trata de proporcionar una experiencia para que todo el mundo pueda verlo y contarlo."

El concepto de la activación, que ocupó toda la plaza, era mezclar conceptos emblemáticos para los estadounidenses (cines drive-in y Times Square) con elementos tradicionales de Italia. Por eso, la promoción incluyó un café al aire libro al estilo italiano, con sillas y sombrillas y dos barras elegantes que servían café Lavazza, tiramisú y limoncello de las marcas Solo Italia, Harry & David chocolate bars, Ciao Bella gelato, y agua mineral Ferrarelle.

También fueron montadas pistas de petanca y un escenario para bandas y DJs que actuaron entre una película y otra. Y para hacer referencia al vehículo que es una nueva versión de un modelo que la marca considera un símbolo de su historia y de su estilo, Fiat eligió específicamente películas que son remakes de historias clásicas.

Si bien Laura Soave afirmó que el evento en Times Square fue pequeño en términos de espacio, explicó que el esfuerzo por parte de la marca fue uno de los mayores bajo un punto de vista de sensibilización del público. De hecho, la experiencia del drive-in, parte de la campaña "Simply More by Fiat", se trasladará a otras ciudades este mes, incluyendo una parada en Chicago, Miami, y Los Ángeles./ Anna Sekula

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Traducción: Francesca A. Crispino