En el corazón histórico de Edimburgo, los viandantes vieron perplejos durante una semana cómo un gran castillo de 12 toneladas de arena iba cobrando forma. La imagen de la Sagrada Familia junto con el Castillo de Edimburgo de arena evocaba como pocas cosas lo hacen la playa, en este caso la de Barcelona.
Se trataba de "You should be in Barcelona right now", la campaña ideada por apple tree communications para promocionar las nuevas rutas de Spanair.
Y como la idea era pasárselo como un niño en la playa, se creó un microsite donde quien quisiera se registrara para participar en un concurso para ser una de las primeras cien personas en llegar al castillo de arena el último día. Los afortunados simplemente tenían que destrozar el efímero castillo y rebuscar entre la arena los billetes de avión.
El impacto fue notable: el tráfico peatonal aumentó en casi 17.000 personas, se consiguieron 23 clippings con una audiencia de más de un millón de lectores, de los que el 83% mencionaban el nombre de Spanair, con un valor informativo por encima de lo 110.000€.
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