La campaña responde al mote "Mix the game. Max the fun" de la marca de helados. JWT creó una plataforma promocional para TV, radio, Off Trade, Internet y redes sociales. Pero el entretenimiento online se convirtió en un evento cuando la recreación a tamaño real de Maxiball se fue de gira por las playas españolas durante seis semanas.

El pitido inicial fue dado por David Villa en la playa de Gandía a finales de junio. La instalación contaba con una estructura de 5m de altura y una gran rampa donde se ubicaban los agujeros "trampas" para los balones y un suelo recubierto con césped artificial. Unas pantallas de gran tamaño proyectaban vídeos de Villa con instrucciones sobre el juego y mensajes que animaban a los participantes.

Y Maxibon, fiel a su concepto de mix, dobla la experiencia sorteando siete viajes de experiencias originales, como jugar a baloncesto en gravedad cero, esquiar en las Dunas de Namibia, volar en parapente en Nepal o jugar al fútbol con elefantes en Tailandia...

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