La acción empezó hace un mes, cuando 20 parejas de corredores recorrieron los centros urbanos de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla declarando su estilo: "Yo soy Urban" y "Yo soy Sport", declaraban sus camisetas (respectivamente roja y azul). El día siguiente, misteriosas figuras de dos coches ocultos por unas lonas aparecieron en puntos estratégicos de Madrid y Barcelona. Las estructuras simulaban dos vehículos de tamaño real, cubiertos uno por una lona azul y el otro por un tejido rojo.

La escenografía era a la vez un servicio para los ciudadanos (ya que ofrecía wifi abierto a todo el mundo) y una acción de street marketing para aumentar la expectación para el nuevo modelo de BMW.

Los eventos callejeros dirigían la atención del público a la página web de la campaña, www.cualestulinea.com. Ahí los usuarios, simplemente definiendo su perfil (Urban o Sport), podían conseguir dos entradas gratuitas para el concierto de Alejandro Sanz y Amigos que tuvo lugar el pasado 22 de Septiembre en el Madrid-Arena.

Y llegó el día. El Serie 1 se identificó con el que muchos han definido el número uno del pop de habla hispana, que ejecutó en Madrid sus mayores éxitos en colaboración de artistas como Malú, Amaia Montero o Pau Donés.

La modelo y actriz Laura Sánchez y el locutor de la Cadena SER Frank Blanco presentaron el evento. En el espectáculo participaron personalidades del mundo empresarial, cultural y de la comunicación: Ana Milán, Elena Furiase, Lidia San José, Natalia Sánchez, los presentadores Ana Pastor y Benjamín de la Fuente y los cantantes Chenos, Pablo Alborán y Vanesa Martín asistieron, entre otros, al éxito conjunto de marca y artista.

Pero el evento no se limitaba a la Arena: mientras personajes famosos ponían en Twitter sus comentarios sobre el evento, 83 fiestas se realizaron simultáneamente en cada uno de los concesionarios oficiales de BMW en toda España. Ahí 20.000 invitados pudieron asistir vía streaming en HD a la presentación y al concierto que unieron los Urban y Sport bajo el sello de la casa alemana.