Después de patrocinar conciertos en Madrid y Barcelona y de aparecer en los escaparates de las tiendas del centro de la Ciudad Condal para recordar a clientes y turistas que "Donde va, triunfa", San Miguel ha querido salir de su casa (España), para organizar un encuentro de los amantes de las tapas de toda Europa... sin olvidar sus orígenes.

Así, los chefs de Londres, Berlín, Copenhague, Helsinki, Milán, Brescia, Oslo, Estocolmo y Bruselas pusieron a prueba su creatividad en los fogones elaborando desde las tapas más típicas hasta las recetas más atrevidas y presentarlas a su público acompañadas por la cerveza de la etiqueta verde y dorada.

La iniciativa es una forma de asociar el nombre San Miguel a la cultura culinaria al estilo "Spanish". Y el proyecto está teniendo éxito si, ya en su segunda edición, ha pasado de uno a tres días de duración llamando a 6.000 personas a hacerse embajadores de la marca en los bares y en las redes sociales. Tanto es así que "los ciudadanos de un lugar llamado mundo" han hecho que San Miguel se convirtiera en la World Beer más vendida en Reino Unido (según datos de agosto de 2011) y que en Alemania aumentó sus ventas de un 29% en 2010, respecto al año anterior.