Croxé es una marca de joyería muy particular: solo es posible conocer sus joyas a través de los exclusivos eventos que les sirven tanto para contactar con su target, como para exponer y desde luego, también para vender. Es una novedosa combinación de creatividad, empresa y relaciones públicas, en la que los eventos son el ‘alma´ de su comunicación y sistema de negocio.
LC Lidia Codinach fue la agencia encargada de presentar la nueva colección y lo hizo en blanco y negro en un espacio de Barcelona siempre impactante, el Gran Hotel La Florida. La Black Collection inspiró el diseño de todo el evento: desde el recibimiento a los invitados con un cóctel creado exclusivamente para la ocasión, el Black Swan by Grey Goose, de color negro en el que flotaban pequeñas esferas plateadas, hasta el cisne negro de la coreografía de ballet clásico que centró la presentación.
La idea fue sustituir la pasarela convencional por una experiencia más inspiradora. En la nueva sala Orangerie del hotel, con Barcelona los píes, las bailarinas maquilladas con grandes antifaces negros con toque esmeraldas, obra de José Valle, y adornadas con las joyas de Croxé discurrían al ritmo de El lago de los Cisnes de Tchaikovski entre los invitados que pudieron ver, de esta forma tan poco usual, el efecto de las nuevas joyas.
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