El primero que nos ha llegado es el premiado en la categoría Mejor Incentivo/Team Building, ‘Coca-Cola RED Battle of Execution´, de la agencia portuguesa UP Partner.

El reto consistía en crear un incentivo impactante en la convención anual de ventas que motivara a los diferentes empleados de las marcas de Refrige Coca-Cola. Ni cortos ni perezosos UP Partner les montó una guerra de verdad: ¿el venue del evento? Una base militar real. ¿El staff? Verdaderos Air Borne Commandos portugueses.

Los 600 participantes, que esperaban aterrizar en un hotel de lujo, se vieron en una base aérea donde fueron divididos en unidades de comando, cada una perteneciente a una de las marcas (Coca-Cola, Minute Maid, Fanta, etc), y todas ellas con un desafío concreto. Durante dos días fueron entrenados militarmente en un programa intensivo que comprendía trabajo en equipo, sesiones de formación y adiestramiento de combate y de misiones de guerra, todo de forma realmente militar.

Finalmente los ‘soldados´ estaban preparados para la batalla del mercado. Para mostrar su valor debían alcanzar las Red Stripes y convertirse en verdaderos soldados: las armas eran los planes de mercado de 2012, los detalles y estrategias de ventas, el enemigo, por supuesto, la competencia.

Algunos detalles de la puesta en escena a lo largo del evento fueron los paracaidistas del ejército que hicieron la apertura, la utilización de ejercicios de comandos reales en los team buildings, un inmenso pabellón transformado en una sala de reuniones o militares de verdad que comandaban los diferentes unidades.

Este incentivo no solo supuso un fuerte impacto y reacción para las fuerzas de venta, sino que además fue relativamente barato, demostrando una vez más que en tiempos de crisis se pueden hacer grandes y espectaculares eventos con ingenio y proactividad.