Sólo mujeres corren esta carrera de 5km, tras abonar un euro como precio de inscripción a la AECC (Asociación Española Contra el Cáncer). Desde el 2005, Anima Sana In Corpore Sano (ASICS) viene trabajando en la organización del circuito para la cual se prevé una participación de 60.000 mujeres este año.

Karpa ha puesto en marcha un conjunto de acciones bajo el concepto Nunca correrás sola, cuyo objetivo es la divulgación de los beneficios del deporte para la salud, siempre que esta se realice con el equipo adecuado. Esta idea busca por un lado transmitir el apoyo de ASICS a la Carrera de la Mujer, y por otro el mensaje funcional de los productos ASICS, con los que siempre correrás bien equipada.

A la hora de bajar estos conceptos a la acción, la agencia creó para las actividades a desarrollarse una premisa estratégica de “hacer sentir”, a través del marketing experiencial, los beneficios aplicados al producto. Así, se ha fabricado una carpa inflable de 12 x 12m de color blanco y con la imagen de la campaña, que se instala en el village para atender a todas las participantes.

En ella las concursantes pueden realizar tanto ejercicios de calentamiento, previos a la carrera, como de estiramiento posterior, junto con una pequeña gincana que de forma experiencial permite conocer las diferencias a la hora de correr entre hombres y mujeres, y en consecuencia las diferentes necesidades a la hora de equiparse.

Para más información: Karpa