Cerca de 2.500 personas presenciaron, entre música, el lanzamiento de este modelo que Fiat está promocionando por Europa. Tapados desde las 00.00h con telones negros, los coches se mostraron al público cerca de las 2h, en pleno apogeo nocturno. Los alemanes Digitalism se presentaron ante el público pinchando sus canciones desde dentro de los coches costumizados por la marca de ropa. De esta forma se descubrió la puesta en escena que los responsables de marketing del Grupo Fiat, Renato del Bino y Alessandro Punturo, junto con la agencia Comunica+A, habían preparado para conseguir su objetivo: llegar al público deseado a través de sus iconos culturales con un lenguaje cercano y personal. "Para el lanzamiento del 500 By Diesel, hemos realizado una estrategia en la  que nos `metemos´ de lleno en el mundo de la moda", destaca Renato Del Bino, director de marketing de Fiat Group Automobiles.

Esta acción de co-branding se suma a la iniciativa "alunizaje", por la cual la marca de coches expuso su nuevo modelo en los escaparates de Diesel (desarrollada en Madrid y Barcelona), y el primer vaquero "talla 500", un tejano diseñado al estilo del Fiat 500 y que costaba la friolera cifra de 16.000€. Pero no te asustes que tiene truco... junto con el vaquero te regalaban el nuevo modelo de coche.