¿Acaso los road shows se ponen de moda en verano? Parece que sí. Y más cuando son la herramienta idónea para demostrar que unas zapatillas incrementan la actividad muscular y el consumo de calorías. En una acción planificada por Mindshare, las zapatillas Shape Ups de Skechers salieron de gira por las principales ciudades españolas. ¿El objetivo? Notoriedad mediática…
¿Cómo lo lograron? Sacando el producto a la calle con un autobús vinilado con imágenes del calzado y organizando un road show para enseñar a los potenciales clientes las ventajas del producto insitu.
¿Y el buzz? Para multiplicar el impacto de este evento, Mindshare dirigió una campaña de acciones especiales en distintos canales de televisión como Cuatro, Cosmopolitan y TeleMadrid. Por ejemplo en Cuatro se grabó una pieza de 60” en formato Agenda que utilizaba la imagen del periodista y presentador del programa Noticias Cuatro Deportes en el autobús de Shape Ups, y simulaba una acción de street marketing.
¿Resultado? Según la marca y como consecuencia de estas acciones, tanto el conocimiento y la experiencia de la marca se ha incrementado de forma notoria, y la venta de Shape Ups ha crecido exponencialmente en todas las tiendas de Skecher.
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