El ex director general de De Boer España, Pascal Jorritsma, holandés, recientemente fundó la agencia Iventions. Cuando llegó el Mundial con su famosa final Holanda-España, el neerlandés no pensó en disfrutar de una buena final sino de aprovecharla: con poco tiempo pero mucho oportunismo, decidió que esto era "una oportunidad única para poner Iventions en el mapa de los eventos"...
Organizó, con unos días de preparación, un evento que reunió a 1.200 holandeses en el Poble Español de Barcelona, rebautizado temporalmente como “Bavaria Orange Plaza”, y publicitó el evento como la mayor concentración de fans naranja en España.
Esto lógicamente atrajo a patrocinadores neerlandeses como la cerveza Bavaria y la compañía aérea Transavia. También atrajo a cinco estaciones de televisión, cuatro estaciones de radio y prensa escrita, que querían estar donde los fans holandeses se congregaban, en caso de que los neerlandeses ganaran (por suerte, según nuestro equipo editorial, no fue el caso...).
A pesar de la derrota deportiva naranja, el evento fue un éxito, con un buen momento de fiebre naranja, mucho buzz y un buen branding para la nueva agencia. Smart Start!
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