Los eventos parecen hechos a medida para las tendencias actuales de comunicación: son experienciales, interactivos, dan materia para buzz, son segmentados… ¡Lo tienen casi todo! Cuentan con una legitimidad considerable en el panorama de la comunicación, tanto que incluso logran posicionarse en el centro de algunos planes de marketing. Retrato de un niño superdotado…

Son lujosos, o ubicados en sitios increíbles, o en edificios únicos, u ofrecen un servicio de primerísimo nivel, o (cada vez más) ofrecen experiencias únicas, sorprendentes. Vemos qué tipos de hoteles pueden todavía impresionar a tus asistentes mimados...

Heineken, LG, Sony Ericsson, Coca-Cola, Leche Pascual... Grandes marcas entienden el poder de los grandes eventos como vector de creación de marca. ¿Cómo aprovechan concretamente eventos como el Mundial y Rock in Rio? Hablamos con ellas.

En nuestra sección Event Intelligence, vemos cómo puedes utilizar el color como herramienta de comunicación o de creación de ambiente. Cada color tiene su significado, su impacto en el asistente. Te desvelamos cómo el silent salesperson de la comunicación puede ayudarte...

La Exposición Universal de Shanghai 2010, la más grande de la historia, tiene un marcado acento español. Además de presentar uno de los pabellones más grandes y llamativos de la Expo -una estructura de mimbre diseñada por Benedetta Tagliabue-, España está presente de la mano de Madrid, Barcelona y Bilbao, que se presentan por cuenta propia. Y empresas como SONO, INGENIAqed, Focus y NUSSLI España tienen un papel destacado, igual que La Fura dels Baus.

Cambiar lujo por un destino como Groenlandia, alejado de las rutas turísticas habituales, es una opción a tener en cuenta para incentivos. Serán necesarias botas de montaña, soportar bajas temperaturas y adaptarse a un alojamiento muy frugal, pero este lugar ofrece otros atractivos: glaciares, icebergs, ballenas, la exótica cultura inuit y las famosas Auroras Boreales, uno de los fenómenos naturales más misteriosos del mundo.