Si bien no existen fórmulas mágicas para que un objeto comunique interminablemente, queda claro que mientras más consideración se tenga por el perfil de las personas que lo recibirán, más vida útil tendrán y por tanto mejor comunicación harán de la marca. Recordemos que un objetivo del regalo es comunicar, no necesariamente poniendo un logo enorme sino de forma mucho más sutil. Unir el factor utilidad y calidad es otro must. Al preguntarle al experimentado diseñador Agustí Garcia, fundador del estudio The Cha Chá Original sobre las claves de un buen regalo nos contestó: “aparte de tener una utilidad y ser atractivo, debe ser un ‘pequeño objeto de deseo’”.

El mundo del USB. Por su practicidad, ha sido uno de los regalos ganadores de los últimos años. Permite almacenar gigas de información (incluyendo de la marca que lo regala – ¡no vamos a desaprovechar esta oportunidad de comunicación!) y son un objeto siempre apreciado, aunque cada vez más común. Para destacar, mejor evitar las llaves USB rectangulares de colores oscuros y aprovechar la oferta de empresas cómo USB Models, capaces de personalizarlas en la forma del logo de la empresa o en sus colores. También Laborde Brothers ofrece, por ejemplo, USB de diseño de Star Wars y otras famosas series.

Pero la conexión USB sirve para mucho más que pasar información, por ejemplo dar energía a gadgets de oficina como el calentador de taza por USB que regaló LaFórmula a los periodistas que asistieron a Los desayunos de Siemens Gigaset. Otros ejemplos son un mini-ventilador de escritorio, una pequeña lámpara (ideal para el ten) o un ratón óptico para portátiles con el logo de la empresa.

Dulces soluciones. Para dejar a tus invitados con un dulce sabor en la boca, ¿por qué no reinterpretar los clásicos bombones de chocolate de forma original? Diferentes empresas ofrecen chocolates con la forma y los textos que quiera la marca. Chocolate Graphics incluso propone realizar una impresión en alta definición sobre chocolate. Otra divertida opción es la personalización de caramelos artesanales, como los coloridos de Papabubble, con tiendas en Barcelona, Ámsterdam, Tokio y Nueva York, que elaboran caramelos artesanales, con la posibilidad de incluir un logo o slogan.

Caricaturiza a los asistentes. El humor es siempre una buena herramienta de conquista del público. ¿Por qué no hacer que los asistentes se lleven a casa una caricatura personal o grupal? Empresas como AntCaricaturas ofrecen la posibilidad de hacer caricaturas de los asistentes o encargarlos con anticipación para imprimirlos en camisetas, imágenes o carteles. La opción del dibujo en directo fue elegida por ejemplo por Turismo de Andalucía en un evento suyo. Una manera de recordarles a los asistentes que se lo pasaron bien en tu evento…

Verde que te quiero verde. En nuestra época concienciada sobre la sostenibilidad, los regalos verdes están al alza. La calidad de materiales reciclados y reciclables ha aumentado considerablemente y no hay por qué renunciar a un buen diseño por ser sostenible. Las opciones se pueden aplicar a casi cualquier objeto de escritorio que tradicionalmente se entregaba como regalo, pero con el valor añadido de estar hecho de plástico reciclado o materiales orgánicos, como el almidón de maíz. Otras ideas verdes: los cargadores solares para móviles o los dispositivos de ahorro de energía de ordenadores, con los cuales el usuario puede poner a invernar su ordenador apretando un botón.

Aplicando los principios de reducir, reutilizar y reciclar, el estudio de diseño Ciclus ha desarrollado productos que unen el diseño y la sostenibilidad. La lámpara-cava Cavallum, que reutiliza cajas de vino o cava, nació como un regalo corporativo para Hera Holdin y su buena acogida llevó a su lanzamiento comercial. También ha lanzado un salvamanteles original: el regalo es una bandeja de metal en la cual el usuario va colocando los corchos de las botellas que va consumiendo, hasta completar el salvamanteles.

Con firma original. La fiebre por los objetos de diseño cotidianos ha hecho que un objeto sea bien recibido por el hecho de haber sido creado específicamente para el evento por un diseñador de prestigio. Marcas como SEAT y Audi encargaron a The Original Cha-chá el diseño de regalos corporativos y objetos promocionales. Un par de ejemplos: diseñaron y produjeron unos gemelos de vestir inspirados en la forma de una pieza del motor para Audi. Para SEAT, concibieron una personalización de las famosas libretas Moleskine con el logo de la marca y el Eggling, un huevo con semillas en el cual podía germinar una planta.

Hecho a mano. En tiempos industrializados, los objetos hechos a mano vuelven a tener espacio. Cuando la Escuela de Enfermería de la Universidad de Málaga le pidió a La Madre de los Beatles merchandising para sus miembros, el estudio eligió broches hechos a mano por Lady Desidia, con 50 divertidos diseños de personajes que llevan termómetros, botes de jarabe y otros instrumentos. “Además de ser algo especial, es muy útil porque los enfermeros y enfermeras pueden llevarlo en la bata mientras trabajan y arrancar una sonrisa”, explica Cristina Rosón, socia de La Madre de los Beatles.

El mismo estudio respondió a otra solicitud de regalo que llevara el sello “hecho a mano”, preparando el envío en mostazas artesanales a la miel y a la naranja de La Ballena Elena.

Regalar experiencias. Vivimos en la economía de la experiencia y muchos gurús de marketing y sociología subrayan que lo material pierde fuelle mientras las vivencias únicas ganan terreno. Como consecuencia, han surgido un nuevo tipo de empresas de regalos cuyo catálogo consta de experiencias “paquetizadas” para regalar. Tirarse en paracaídas, conducir un Ferrari, tomar un curso de Feng Shui o de magia e, incluso, experimentar la gravedad cero son algunas de las experiencias que ofrece La Vida es Bella. Esta empresa presenta una gama de 10 packs temáticos y tres multi-experiencia. Otras empresas que permiten regalar momentos únicos son emocionday o GoldenMoments, por ejemplo.

El objeto simbólico. La filosofía oriental está cada vez más presente en nuestra sociedad y simboliza tradición ancestral pero también sabiduría todavía muy aplicable hoy. La agencia Día D preparó como regalo un antiguo amuleto chino para comunicar un mensaje positivo para el año que empezaba. El amuleto se entregaba con una pieza gráfica donde se daba indicaciones de uso para la toma de decisiones estratégicas. Otro ejemplo: en la presentación de la revista De Corazón, el Grupo Staff pensó en regalar bolsas de calor rojas en forma de corazón: apretando una chapa metálica, el gel interior se calienta (el proceso es reversible). Una buena manera de simbolizar el cariño y la emoción que se asocian con la revista.

100% útil. Hemos tenido el periodo en el cual todos regalaban alfombras de ratón con la idea de estar ante los ojos de sus invitados cada día. Esta idea del regalo 100% útil en la vida cotidiana de los invitados se ha actualizado y, con la propuesta de “pegarse a los clientes los 365 días del año”, Main Market ofrece los Egrips, bandas antideslizantes para móviles que permiten que estos dispositivos se adhieran a cualquier superficie.

Reinventar plantas y flores. Se dice que las plantas alivian el estrés, además de combinar con la actual preocupación medioambiental. Lógicamente, son un regalo cada vez más frecuente. Los BabyTrees (por Main Market), son pequeñas plantas en pequeñas cápsulas de resistente cristal. Pueden incluso colgarse de un llavero y acompañar a los clientes cada día. Tras unas semanas de verde compañía, es posible plantar el arbolito que seguirá creciendo.

Otra opción nos viene de la empresa Flowerbox, que ha convertido a las plantas en un objeto de diseño sin perder su naturalidad, una propuesta de “diseño vegetal”. Presentados en soportes de cartón, cerámica, acero o metal, las cajas tienen pequeñas plantas y flores y pueden ser colgados en la pared, de forma vertical. El regalo puede comunicar, sea con la personalización del color del contenedor, o por las formas o tipos de plantas. Por ejemplo, proponía plantas aromáticas a una empresa que deseaba posicionarse sobre un concepto de marketing sensorial. Otra manera de reinventar plantas y flores nos viene de Nice Projects, que permite regalar una rosa roja natural presentada en el interior de un bloque de hielo transparente. “En contacto con la temperatura ambiente, el hielo adquiere la transparencia y la luminosidad del cristal de bohemia”, explica Anabel Poblet, directora de Marketing de Nice Projects. La rosa se comercializará en un pack que contiene una caja de porex para proteger y retener el frío, el bloque de hielo con la rosa en su interior, un soporte de metacrilato transparente para el deshielo y una cajita con hielo seco para la conservación del frío.