Juan García-Perrote (Quum Comunicación) matizó su novedad: “360º es todo lo que nos rodea. Las marcas conviven en la sociedad y durante su actividad diaria llegan a diferentes públicos dentro de una red neuronal, 360º. Ante esta realidad, que ha existido siempre, el marketing ha de adaptar sus medios para llegar a estos públicos. Dentro de esta estrategia, los eventos son un medio más para ello”.

También muchos discuten la aplicación de este concepto: combinar publicidad con eventos, “salpicar” su comunicación, no es un verdadero 360º. Mariló Sánchez (Bassat Ogilvy) estima que “la verdadera integración sigue ausente en muchas empresas”, aunque la situación mejore y ciertos sectores, como la moda, lo tengan asumido.

Con la creciente integración de medios o el “360º”, los eventos han dejado de ser una herramienta aislada

En todo caso, la tendencia es hacia la integración de medios. Y en este mix, los eventos cumplen una función esencial: el contacto directo, la experiencia de la marca. Y obviamente, dejan su aislamiento para alimentarse de un posicionamiento estratégico, completarse con otras acciones y, como explica Mariló Sánchez, comunicarse de nuevas maneras: “retransmisión online, convocatoria por internet, confirmación de asistencia online, etc”.

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Si quieres leer más sobre este mail te recomendamos el artículo "Los eventos como herramienta de comunicación La “fiestita” se convierte en pieza estratégica", que se publicó en la edición 29 de la revista eventos magazine.