La gestión de los 5.000 participantes en el espacio de forma que el recorrido fuera el buscado, y con una imagen además fresca y trendy, no debió ser fácil: estructuras gigantescas, gradas, plataformas giratorias, containers, paredes que explotan se mezclaron con espacios chillout y de trabajo, consiguiendo que todo el espacio pareciera la ‘ciudad Seat´.

El inmenso espacio se dividió en tres áreas personalizadas que representaban el presente y el futuro de SEAT: una para conferencias y reveals de vehículos, otra como zona de exposición de los valores de marca y una tercera donde se situaba la zona lúdica/dinner area con espectáculo.

Para resaltar el estilo urbano de la marca, se recurrió a elementos trendy y de gran modernidad, algunos de enorme impacto, como una pared que explotaba en mil pedazos y daba paso a la siguiente zona, simbolizando la ruptura con visión de futuro. Todo ello sin perder un hilo conductor de la comunicación que buscaba SEAT: joven y deportivo.

El resultado: un espacio 360º donde en cada rincón sucedían cosas.