Del arte efímero a la innovación en eventos: tres claves que nos enseña el arte de las Fallas
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El diseño está en todas partes
Valencia ha demostrado que el diseño (tanto en las Fallas como en cualquier otro evento) no es solo una cuestión estética, sino una herramienta transversal que atraviesa desde la cultura visual hasta la organización de experiencias. Como explicó Corina, quien fue parte del equipo directivo de Valencia como Capital Mundial del Diseño: “el diseño está en absolutamente todo: desde diseñar una escaleta de un evento para que todo fluya, hasta cómo hay un camino correcto, una señalética buena en un hospital para que nadie se ponga nervioso.”
El ecosistema de las Fallas: una cantera de talento para eventos
Las Fallas, el evento por excelencia en Valencia, no solo es un espectáculo cultural: es también una escuela de producción, escenografía y creatividad aplicada. Xavi las define como “el evento de street marketing más grande del mundo. Es un know-how brutal que muchos sectores están empezando a valorar.”
Y no es solo local: los artistas falleros valencianos están detrás de proyectos de gran escala internacional, como escenarios de Tomorrowland o instalaciones para Burning Man. La magnitud del ecosistema, añade Xavi, es impresionante: “Solo en la ciudad de Valencia hay 750 fallas. Y en toda la comunidad, más de 1.500. Aún se mantienen unos 350 talleres de artistas falleros.”
Sus técnicas están al servicio de eventos, retail y espacios efímeros
El conocimiento fallero ha encontrado una nueva vía de aplicación en el mundo de los eventos, el interiorismo y el retail de lujo. Su capacidad para construir escenografías ligeras, rápidas de montar y altamente visuales es oro para quienes organizan experiencias temporales.
Tal y como explica Sophie, todo este conocimiento obtenido a partir de las Fallas permite que trabajar en eventos, en un espacio efímero o pop-up para una marca en Valencia, se realice de forma rápida y en las mejores calidades. Es más, las empresas nacidas del ecosistema fallero ya producen escaparates o estructuras para parques temáticos como Terra Mítica o PortAventura, aplicando materiales como fibra de vidrio y pinturas ultrarresistentes.
