Estos son los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

Gran Premio Nacional de Marketing

Estrella Galicia. Como novedad este año, el premio se decidió en base a la suma de puntos obtenidos por cada premiado, según el siguiente criterio: Oro (15 puntos), Plata (8 puntos) y Bronce (3 puntos).

Innovación en la propuesta de valor

Oro: Sanitas | Mi salud genómica: por un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud.

Plata: Samsung | Unnoise Samsung: por la evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora.

Bronce: Moeve | Por la transformación de Cepsa en Moeve hacia cero emisiones de la compañía.

Construcción de empresa

Oro: Majorica | Por el reposicionamiento de marca para atraer a un público joven.

Plata: iryo | Por la construcción de una marca desde cero en un mercado liberalizado.

Bronce: KFC | Por la redefinición de su identidad para conectar con nuevas generaciones.

Experiencia del cliente

Oro: Amadeus | Por la integración de reservas de viajes en Microsoft Teams que facilita la experiencia al viajero.

Plata: ILUNION | Por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio.

Bronce: Skoda | Por el plan «Next Level» para situar la experiencia del cliente en el corazón del negocio.

Patrocinios y alianzas

Oro: Estrella Galicia | Por su alianza con Netflix para lanzar la serie «Berlín» e incluyó una colaboración estratégica durante las campanadas.

Plata: KFC y Netflix | Por su alianza para potenciar la notoriedad de «El Juego del Calamar».

Bronce: Telefónica | Por hacer un homenaje publicitario único, donde seis grandes marcas se aliaron para celebrar el centenario de Telefónica.

Publicidad y comunicación comercial

Oro: Calvo | Por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca.

Plata: MAPFRE | Por romper los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio.

Bronce: Iberostar Beachfront Resorts | Por hacer de la sostenibilidad el pilar que guía todas sus comunicaciones.

Estrategia de ventas

Oro: IKEA | Caso Cliente Omnicanal: por su programa de fidelización para ofrecer una experiencia omnicanal combinando lo digital y lo físico, un modelo híbrido adaptado al consumidor actual.

Plata: Samsung | Por convertir «The Art of Hack» en una obra de arte para los consumidores.

Bronce: Leroy Merlin | Por su modelo phygital que crea experiencia de compra sin fricciones.

Estrategia integral de marketing

Oro: Estrella Galicia | Por su estrategia en la colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie «Berlín», mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma.

Plata: Moeve | Por el lanzamiento de una nueva marca que aporta valor a la compañía y emoción a las personas.

Bronce: Telefónica | Por la celebración de su centenario con más de 150 iniciativas para reforzar su liderazgo en el mercado.

Líder empresarial impulsor de marketing

Rosa Tous Oriol, Corporate VicePresident de TOUS, como Líder Empresarial impulsor del Marketing, por su liderazgo, visión y su compromiso con la evolución del sector.