Seis eventos muy refrescantes celebrados en piscinas
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Babaria “destapa” el verano en la terraza del Hotel Emperador
Babaria celebró la llegada del verano con un evento en la icónica terraza del Hotel Emperador. El momento central fue el “destape” simbólico de una lona publicitaria colocada sobre la piscina (la más grande en una azotea de Madrid), transformando un gesto habitual del verano en una acción comunicativa. En lugar de optar por publicidad estática, la marca apostó por un gesto dinámico que simbolizaba la bienvenida al sol… y a la fotoprotección.
La experiencia se organizó en zonas temáticas que conectaban con los distintos perfiles de la campaña “Sun Lovers”:
- “Food Lovers”, espacio de desayuno.
- “Music Lovers”, con música en directo.
- “Planet Lovers”, centrado en la conciencia medioambiental.
- “Lovers”, zona para fotos y creación de engagement.
- “Pool Lovers”, para el relax junto a la piscina.
Más de 100 influencers del ámbito beauty y periodistas acudieron a la cita, generando una gran difusión gracias a la participación activa en cada estación temática. Además, se presentó el Informe Babaria Sun Lovers 2025, lo que aportó contenido editorial y posicionamiento estratégico, reforzando a la marca como experta en el disfrute consciente del verano. Un buen ejemplo de cómo los eventos pueden integrarse en campañas multicanal para maximizar impacto y relevancia ya que este evento además acompañó a la publicación de la campaña de la marca “LOVERS”.
@babaria_es Y tú, ¿cuántas has acertado? 💁♀️💚 ¡Os leemos en comentarios! 👇 #Babaria #SunLover #truthorfalse #juego ♬ original sound – Babaria España
Ferrari presenta su nuevo modelo en las playas de Miami Beach
La agencia The Next Event / The Next World debutó en EE. UU. con un evento lleno de espectacularidad para lanzar el nuevo Ferrari 12Cilindri, en sus versiones coupé y spider. El escenario: una carpa gigante en rojo Ferrari instalada directamente sobre la arena de Miami Beach, equipada con todo lo necesario para un evento premium al aire libre (climatización, sonido, iluminación, accesos seguros y logística para vehículos de alta gama en movimiento).
La presentación incluyó una doble revelación dinámica con seis Ferraris en movimiento, iluminación escénica y música en directo. El hotel Faena, además, fue tematizado en su totalidad: piscina intervenida con logotipos flotantes, toallas y salvavidas personalizados, e incluso torres de vigilancia de playa con estética Ferrari.
¿Qué aprendemos? Ferrari logró conectar sus valores técnicos con una narrativa emocional: lujo, comunidad, estilo de vida, historia, pasión y arte. Cada momento fue parte de un storytelling coherente, recordando una máxima clave en marketing experiencial: no se trata solo de mostrar el producto, sino de hacer sentir al cliente cómo sería su vida si lo tuviera.
Sephora Summer House 2024: Bienvenida inmersiva al verano
Para lanzar su campaña de verano, Sephora ideó la Sephora Summer House, una casa vacacional efímera que reunió a consumidores, influencers y marcas bajo un mismo concepto: celebrar el verano con belleza, juego y contenido.
El espacio, completamente personalizado, contaba con zonas diferenciadas para cada marca participante, todas bajo el branding “Summer Vibes”. La piscina, decorada con flotadores, pelotas y camas balinesas, fue el centro del contenido visual y la interacción. Entre las marcas destacadas:
- Benefit, con estación de cejas.
- YSL y Rare Beauty, con zonas de testeo.
- Tarte, con smoothies y helados inspirados en sus productos.
- Byoma y Sol de Janeiro, con juegos y premios.
No faltaron los clásicos juegos veraniegos, como las palas. Más de 400 invitados, influencers de lifestyle, belleza y moda, compartieron contenido en redes, gracias a la combinación de estética, sensorialidad y entretenimiento. Sephora convirtió así su evento en una plataforma de visibilidad conjunta para marcas aliadas, reforzando su posicionamiento como ecosistema experiencial de venta a la que nos tiene acostumbrados.
Sephora x El Baúl de las Piqué: “Beauty Cruise”
El objetivo de este evento interno era presentar las novedades de ocho marcas de cosmética, cuidado y perfumería al equipo comercial de Sephora para la campaña de verano. El Hotel Chamartín The One fue transformado en un crucero temático, con el equipo actuando como tripulación.
Cada sala ofrecía una experiencia distinta, como un viaje sensorial a Corea con Erborian, una piscina refrescante con Givenchy o una ducha arcoíris con Sephora Hair Care. Las marcas se distribuyeron en dos días y se diseñó un sistema rotativo por grupos, con una locución interna (“¡Marineros a sus puestos!”) que reforzaba el concepto gamificado y regulaban los flujos de personas.
Un evento con enfoque formativo y lúdico que permitió transmitir conocimiento de producto en un entorno veraniego, alineado con la filosofía experiencial de la marca y con el valor de la experiencia para a formación.
Lola Lolita Land: un parque acuático convertido en universo de marca
Atresmedia Eventos y Fazeta diseñaron un festival a medida del universo de la influencer Lola Lolita, apostando por un nuevo formato de entretenimiento juvenil: el festival de influencers, en lugar de un espacio brandeado por una marca, un lugar repleto de características que respiren la personalidad del creador de contenido. El evento, celebrado en Aquópolis, fue totalmente tematizado para convertirse en un entorno inmersivo, muy refrescante y 100 % Lola Lolita.
Aunque el recinto tenía capacidad para 6.000 personas, se limitaron las entradas a 3.000 diarias para priorizar la calidad de la experiencia. El objetivo no era simplemente usar el parque, sino crear una marca itinerante capaz de replicarse en otros espacios.
La producción cuidó cada detalle: escenografías personalizadas, fragancias de golosina y recursos visuales alineados con la estética de la influencer. Una experiencia pensada para fans y marcas, que consolida un nuevo lenguaje en los eventos dirigidos al público joven.
Dior Spa Cruise: lujo flotante en plena Fashion Week
Durante la Semana de la Moda de París 2023, Dior ofreció una experiencia exclusiva a bordo del yate Excellence, atracado en Port Henri IV. Lejos del desfile convencional, Dior apostó por un híbrido entre spa, turismo fluvial y lujo de marca, creando un spa móvil. El espacio incluía cinco rituales de tratamiento propios de los spas al uso (Detox, Equilibrio, Reverse-aging, Relajación y Power), una cubierta e 120 m² con decoración que respiraba el look and feel de Dior y una zona fitness con bar de juegos y plataformas con piscina.
El evento, privado pero altamente comunicable, aprovechó la Fashion Week para amplificar su impacto mediático, alineándose con los valores de exclusividad, innovación y estilo de vida premium. Como en el caso de Ferrari, el lujo se convierte en una atmósfera, no en un producto aislado. Y los eventos, en la mejor forma de hacerlo tangible.
