Cuando el fan toma el centro del campo: así conquista LaLiga el mundo
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No se trata de exportar fútbol, sino una forma de sentirlo
Bajo el paraguas del concurso global “GOAT Contest”, LaLiga organizó 14 experiencias junto a broadcasters internacionales (como ESPN, DAZN o Canal+), generando más de 31 millones de interacciones y cerca de 700 millones de impactos. Pero más allá del dato, lo interesante es cómo se consiguió ese alcance: no repitiendo una fórmula, sino personalizando cada acción con inteligencia cultural y narrativa.
Los eventos no se copiaron y pegaron en distintos países. Se pensaron desde dentro, entendiendo a cada audiencia, su relación con el fútbol y sus códigos emocionales.
¿La fórmula? Gamificación, contenido local y creadores con sentido
El fútbol fue la excusa. La experiencia, el verdadero producto. ¿Cómo lo lograron?
- Retos y juegos diseñados para interactuar: desde trivias hasta votaciones, todo pensado para que el fan no solo mire, sino juegue.
- Creadores locales que cocrean, no solo promocionan: cada país sumó influencers con legitimidad en su comunidad. Nada de campañas genéricas.
- Storytelling adaptado sin perder coherencia global: los contenidos se moldearon para cada canal, pero manteniendo el espíritu común.
LaLiga dejó claro que ya no es solo una competición, sino una marca cultural que se mueve con naturalidad entre continentes.
Cuando cultura y fútbol se cruzan
En Brasil, por ejemplo, ESPN activó una experiencia con los actores José Loreto y Carol Castro —celebridades locales—, que vivieron en primera persona un partido en España y lo compartieron desde su mirada. Nada de guiones: emoción real, tono brasileño y contenido pensado para viralizarse en redes.
En Japón, DAZN eligió un enfoque más sobrio y emocional: creadores japoneses convivieron con el Real Betis, entrevistaron a Pellegrini y exploraron la cultura del club desde dentro. Todo, con una narrativa cuidada y respetuosa, pensada para una audiencia que valora la conexión humana por encima del espectáculo.
Cada acción fue un espejo del país donde se desarrolló.
Ideas que trascienden el fútbol
Para quienes trabajamos en eventos o marketing experiencial, hay algo muy valioso en esta estrategia. Porque LaLiga no solo ha llevado su marca a otros países: ha sabido hacerla relevante y cercana, huyendo del copia y pega. Y eso es justo lo que muchas experiencias de marca necesitan hoy.
Algunas claves:
- Global no significa genérico: hay que adaptar el tono, los códigos y hasta el canal a quien tienes delante.
- Las experiencias se construyen con el público, no para el público: si la gente juega, participa y comparte, la marca deja huella.
- Un influencer no es un altavoz, es un traductor cultural: su papel no es decir que estuviste ahí, sino mostrar cómo se vive desde dentro.
¿Y si empezamos a pensar en vivencias, no en actos?
Aunque LaLiga juegue en primera división en presupuesto, su enfoque es replicable para cualquier marca. Lo importante no es el tamaño, sino la intención: entender qué mueve a tu audiencia, con quién confía, qué idioma (emocional) habla, y cómo quiere que la incluyas.
Quizás la pregunta no sea “¿qué quieres contar?”, sino:
¿Qué quieres que sientan, vivan y compartan quienes se crucen con tu marca?
Porque si lo haces bien, no necesitas un estadio para crear una experiencia inolvidable.
