Los nuevos retos del marketing experiencial, el gran tema en el décimo aniversario de AEVEA

El evento, conducido por la periodista Eva Rojas, se convirtió en un emotivo recorrido por todo lo construido en estos diez años: una comunidad más fuerte, una industria más profesional y un sector cada vez más reconocido institucionalmente como motor económico y estratégico.

Fue, sobre todo, un momento de celebración en el que se rindió homenaje a los presidentes que han liderado la asociación a lo largo de esta década, pero también de reconocimiento a las empresas de servicios y proveedores que han acompañado de manera continuada a la asociación desde su creación.

Entre los momentos más emotivos de la noche, el homenaje especial a Beatriz González-Quevedo, directora institucional en AEVEA, que ha formado parte de la asociación desde sus inicios en 2015. Además, contaron con la participación de Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, quien destacó “el papel esencial que la asociación desempeña en la profesionalización del sector y en la generación de un impacto directo en la competitividad de la ciudad y del país”. También asistió, en representación de la Xunta de Galicia, Luis Enrique Ramos Naveira, director de la Casa de Galicia en Madrid, reforzando el valor de la colaboración interinstitucional en el impulso del sector.

Más profesionalización, innovación, colaboración e industria

Desde su creación, AEVEA se ha consolidado como la patronal del sector, agrupando a las principales agencias de eventos y actuando como interlocutor ante organismos públicos y privados. De su labor en estos años cabe destacar la firma del primer Convenio Colectivo del sector, alcanzado en noviembre de 2024 y en vigor desde enero de 2025, un hito para la estabilidad laboral y profesional en la industria.

Además, la asociación ha trabajado en estrecha colaboración con entidades como el Foro MICE y las administraciones locales, logrando su integración en mesas de trabajo tanto en Madrid como en Barcelona. Entre otros resultados de ese compromiso, ha sido relevante la guía de buenas prácticas en la compra de servicios de eventos.

El crecimiento de AEVEA también se refleja en cifras: de las 35 agencias fundadoras a las 85 actuales, con presencia en 13 comunidades autónomas. En paralelo, ha potenciado la formación y la innovación con programas como AEVEA&Co y AEVEALabs, y ha establecido colaboraciones con entidades como el Ministerio de Educación y el INCUAL para la creación de programas de especialización en marketing experiencial. Asimismo, ha celebrado ya dos ediciones de los AEVEA Awards. En el ámbito internacional, AEVEA ha ampliado su red de contactos y colaboraciones con asociaciones y eventos como LiveCom Alliance, BEA World Festival o FIP Festival, entre otros.

Buenas prácticas, más formación y transformación digital, los retos de futuro

Con una mirada puesta en el futuro, AEVEA ha definido una hoja de ruta en la que la certificación de buenas prácticas se posiciona como una de sus principales apuestas. La asociación trabajará en la creación de un sistema de certificación propio, que garantice estándares de calidad reconocidos por marcas e instituciones, fortaleciendo la confianza en el sector y elevando su competitividad.

La transformación digital será otro de los pilares estratégicos, con el objetivo de optimizar los servicios para los asociados y mejorar la operatividad de la organización. Asimismo, AEVEA buscará ampliar su red de agencias, con la meta de alcanzar las 100 entidades asociadas al cierre de 2026, lo que permitirá consolidar aún más el tejido empresarial del sector.

En cuanto a la formación, continuará siendo un eje fundamental: renovará y ampliará sus programas formativos, poniendo énfasis en la capacitación de los líderes del sector y en el desarrollo de nuevas competencias adaptadas a los cambios del mercado. Además, se fomentará el networking y la colaboración entre agencias, marcas y proveedores, con el propósito de generar más oportunidades de negocio y reforzar la comunidad de profesionales del marketing experiencial.

Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA, explica: “Con estos objetivos ya en marcha y otros en el horizonte, en AEVEA arrancamos nuestra segunda década con la determinación de seguir liderando el cambio en la industria de los eventos, apostando por la innovación, la profesionalización y el crecimiento sostenible del sector”.