¿Te imaginas ganar un coche por llevar una pancarta al estadio? Así es “Pídelo en el campo”
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El insight «Pídelo en el campo» como ventaja competitiva
Toda gran campaña empieza con una buena lectura del contexto. Aquí el insight es claro y muy bien afinado. Las pancartas forman parte del ADN del fútbol. Son un lenguaje propio del estadio. Espontáneo, emocional y profundamente visible.
Desde una lectura estratégica, esto es brand fit puro. La marca no introduce un código ajeno, se integra en uno existente. Esa decisión reduce fricción cognitiva, aumenta aceptación y acelera la comprensión del mensaje. En términos de eficacia, es oro.
No hay que explicar la acción. Se entiende en segundos. Y cuando una campaña se entiende rápido, escala mejor.
De patrocinio a plataforma de engagement
SEAT lleva años vinculada a estas competiciones junto a la Real Federación Española de Fútbol. El awareness estaba garantizado. El reto era transformar esa visibilidad en engagement medible.
Pídelo en el campo convierte el patrocinio en una plataforma participativa. El aficionado deja de ser receptor pasivo y entra en el funnel de marca desde la experiencia. No hay discurso aspiracional. Hay acción directa.
La mecánica es simple y por eso funciona. Si llevas una pancarta pidiendo uno de los nuevos modelos, entras en el sorteo de un SEAT Ibiza o un SEAT Arona. Sin procesos intermedios.
El estadio entendido como medio de comunicación
Uno de los grandes aciertos de la campaña es entender el estadio no solo como escenario, sino como medio. La grada se convierte en soporte. Cada pancarta genera impacto, cada retransmisión amplifica el mensaje y cada imagen compartida alarga la vida de la acción.
Lo relevante no es solo cuánto se ve, sino quién lo cuenta. El mensaje no lo lanza la marca, lo sostienen personas reales en un contexto emocional. Eso cambia la percepción, aporta credibilidad y hace que la campaña se sienta integrada, no impuesta.
Del espacio físico al ecosistema digital
La campaña genera un loop natural entre el entorno físico y el digital. La acción nace en la grada, pero está diseñada para ser vista, fotografiada y compartida. No hay artificio en esa transición. Es orgánica porque responde a un comportamiento habitual del público.
Este tipo de integración es clave en un momento en el que muchas campañas fuerzan la viralidad.
Creatividad clara y ejecución crítica
Detrás hay estructura. La idea creativa ha sido desarrollada por la agencia creativa Catorce, con un concepto fácilmente reconocible y replicable. La activación está en manos de Experientia, responsable de llevar la campaña a un entorno complejo donde todo sucede en directo.
Más allá del premio inmediato
El coche es el gancho. El valor está en otra parte. En posicionamiento, afinidad y recuerdo. La campaña no busca solo conversión a corto plazo. Trabaja equity de marca y asociación emocional.
Desde una mirada de branding, SEAT se coloca en un territorio cercano, popular y comprensible. No habla desde la marca, habla desde el contexto.
Una lección clara para el sector
Pídelo en el campo no pretende reinventar el marketing. Hace algo más difícil. Encajar. Leer el comportamiento, usar códigos reales y simplificar la experiencia hasta que funcione sola.
En un ecosistema saturado de activaciones que compiten por atención, una campaña clara, bien integrada y pensada para ser vivida dice mucho sin necesidad de decirlo todo. Y si además de levantar una pancarta puedes salir del estadio con un coche, tampoco está mal.
