Nevalia 2026: el acceso al evento ya es una experiencia
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Una pausa en la era del scroll
Un buen marketing experiencial pasa por varias fases -el antes, el durante y el después- que generan una narrativa creíble y emocionante (también a través de las diferentes ediciones, como es el caso de Nevalia, uno de estos eventos que ya son cita obligada en el calendario). En este caso, el evento comienza en el momento en el que la audiencia decide escribir una carta solicitando el acceso, dando razones y motivos por los cuales debería ser él mismo quien viviese Nevalia, y no otra persona. El proceso se presenta de una manera casi mágica mediante este proceso de “romantización” del acceso, Nevalia parece aquí un reino lejano al que se nos tiene que permitir entrar. La exclusividad y la posibilidad de ser uno de los elegidos se unen en un intento por recuperar costumbres que ya hemos perdido, pero que tienen una recompensa al implicar al público de forma potente.
Desde Ron Barceló propusieron esta idea como una pausa en la era del scroll: entrar en Nevalia es algo que te tienes que ganar. En una sociedad que pide la inmediatez, pararnos a elegir las cartas más originales o las razones por asistir son más humanas e implican que estamos valorando el tiempo de los demás.
Experiencia 360
Este año, como en ediciones anteriores, Nevalia se prepara para convertir el après-ski en un momento para disfrutar de nieve, música, fiestas, y shows durante cuatro días, combinando eventos organizados por Ron Barceló (como Marchica) con experiencias satélites. Entre toda la propuesta, se ofrece a los asistentes alojamiento de cuatro días en Formigal y alojamiento en el Hotel Snö Aragón Hills.
De internet al mundo real
En 2025, para asistir, había que jugar en su web a una dinámica de esquí y planificar el mejor salto. Este año toca papel. ¿Es Nevalia tendencia, volviendo al muy analógico en una sociedad hiper digitalizada? Puede ser…
