Madrid y Buenos Aires convierten el gaming en estrategia de ciudad

El anuncio reunió al alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y al jefe de Gobierno porteño, Jorge Macri, junto a representantes institucionales y profesionales del sector. El marco no es casual. FITUR es una plataforma internacional donde las ciudades proyectan su modelo económico y su identidad. Y hoy el videojuego también puede formar parte de ese relato.

Dos ecosistemas que se reconocen

Madrid lleva años construyendo un posicionamiento sólido en torno al videojuego con el Clúster del Videojuego de Madrid y con Madrid in Game, un campus de 4.500 metros cuadrados en Casa de Campo dedicado al emprendimiento, la formación y la aceleración de startups del sector.

Buenos Aires, por su parte, ha impulsado BA in Game como palanca para ordenar y fortalecer su industria local. La conexión entre ambos proyectos comenzó a gestarse en 2024 con un viaje institucional y empresarial a Argentina para explorar sinergias con estudios y universidades. En noviembre de 2025, la incorporación del Gobierno porteño al Madrid Game Cluster consolidó esa relación en términos estructurales.

Lo interesante es que no se trata únicamente de cooperación institucional. Se está configurando un puente estable entre empresas, desarrolladores, formadores e inversores de ambos lados del Atlántico.

Tres iniciativas con impacto real

La agenda presentada en Madrid se articula en tres líneas de trabajo que tienen un denominador común claro para el sector eventos. Cada una se materializa en formatos experienciales que activan comunidad y negocio.

La primera es una línea específica de incubación y aceleración internacional basada en el Start IN Up Program de Madrid in Game. Cinco empresas de Buenos Aires participarán en la aceleradora madrileña con acceso a mentores, ecosistema inversor y rondas de financiación. Para los organizadores de eventos y gestores de destinos, este tipo de programas supone atraer talento internacional durante meses, generar actividad económica y posicionar la ciudad como hub de innovación.

La segunda iniciativa contempla una competición amateur de eSports conectando comunidades de ambas ciudades. Inspirada en las Esports Series Madrid, busca estructurar ligas y torneos que impulsen el talento emergente. Más allá del espectáculo competitivo, estos eventos generan audiencias jóvenes, activan patrocinio y construyen pertenencia en torno a la marca ciudad.

La tercera propuesta es una Game Jam internacional centrada en videojuegos de temática turística. Durante 48 horas, equipos creativos desarrollarán proyectos que reinterpretan los atractivos de Madrid y Buenos Aires en clave interactiva. Para los destinos, esto significa transformar su narrativa turística en experiencias digitales que pueden viajar mucho más allá del evento puntual.

El evento como herramienta de posicionamiento en la ciudad

Ángel Niño, concejal de Innovación y Emprendimiento del Ayuntamiento de Madrid, subrayó que ambas ciudades comparten una visión estratégica del videojuego como motor de innovación y empleo.

Para los profesionales del sector MICE, este movimiento deja varias lecturas. Primero, el gaming ya forma parte de la agenda institucional de las grandes capitales. Segundo, las alianzas internacionales pasan por activar programas, competiciones y encuentros que generen comunidad sostenida en el tiempo. Y tercero, los eventos se integran cada vez más en estrategias de ciudad vinculadas a innovación, talento y economía digital.

Madrid y Buenos Aires no solo buscan crecer en el sector del videojuego. Están utilizando formatos experienciales para tejer red, atraer inversión y proyectar marca. En esa ecuación, el sector eventos se convierte en socio estratégico del desarrollo urbano.