¿Son los podcasts el nuevo boom para las marcas? Las entrevistas como nuevo producto transmedia
Compartir noticia
2 min. de lectura
Escuchar
Special People Club, el podcast de Podimo presentado por Soy Una Pringada, lanza el episodio del año: T3 24. El Special People LUX en el que Rosalía se sube a la casa del árbol para una pijamada histórica. La conversación explora la espiritualidad, las relaciones, sus películas favoritas y un ritual compartido de maquillaje, gorros absurdos y fantasías varias. El resultado ha sido un encuentro íntimo, caótico, brillante y sorprendentemente revelador, ampliamente compartido.
Un ejemplo más de que los podcasts ya no son lo que eran hace nada; las entrevistas convencionales se están convirtiendo en un evento coreografiado y diseñado para fragmentarse y colonizar cada red social en su formato:
- Del audio al clip: La idea ya no es escuchar de principio al fin; los creadores piensan en el microcontenido, pequeñas piezas viralizables —como una exclusiva, un comentario impactante o un gesto— que duren menos de 60 segundos. Hasta el formato cambia, y la entrevista se graba en formato vertical con cámaras adicionales, asegurando que el contenido parezca nativo y no un simple recorte.
- Las «buenas compañías»: El formato entrevista permite humanizar la «marca» al crear complicidad con personajes como La Vecina Rubia, que tiene una comunidad tan específica y de nicho, aunque no sea enorme. También invita a un entorno relajado; en este caso, no se ve como la promoción de LUX, sino como una charla entre amigas. También el formato podcast permite cuidar el look & feel: decoración, colores, iluminación… crean también un mensaje.
- Una entrevista «líquida» o multievento: El consumo es expansivo y se recorre desde la plataforma, el teaser, las historias de Instagram, el hype de las fotos de ambas juntas, el estreno en YouTube o Spotify, la conversación completa (que es el plato principal), la viralización en TikTok o Reels, la conversación generada que llega a X, los memes…
- Por último, el control: El protagonista controla la narrativa mucho más que en la televisión o la radio, entre otras cosas porque tanto en un podcast como en un evento puedes elegir al fan o al colega.
Es decir, este muy genial podcast de Podimo transforma lo que sería una simple promoción en entretenimiento a la carta, en un producto medible que puede perfectamente ser una parte más del marketing mix y que termina por convertirse en un pequeño evento en sí mismo.
