¿Cómo diseñar una máquina del tiempo en la era del marketing experiencial?
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Si hay un sector experiencial que la proyección inmersiva ha revolucionado, es el de las exposiciones y museos. El arte cobra vida, se vuelve dinámico y sobre todo se convierte en un entorno totalmente envolvente. Último ejemplo que ha captado nuestra atención: la exposición inmersiva Cleopatra, abierta hasta el 22 de marzo, está organizada por Madrid Artes Digitales con Fluge para los audiovisuales. Esta exposición histórica deja claro que para simular “un viaje”, lo audiovisual manda. Y lo hace en este caso incorporando diferentes áreas: expositivas, metaverso, hologramas, realidad virtual, realidad aumentada, y proyecciones 360º.
@parte_del_arte ♬ Egito – hanz & cardial
La construcción del viaje
A través de la tecnología se cuenta una historia, la de Cleopatra VII, pero no se cuenta de manera lineal. El libro de historia se abre directamente bajo tus pies:
- Los hologramas (3D sin gafas), bajo el nombre “Nacimiento de una nueva era” narran los inicios del período helenístico, el ascenso de Alejandro Magno y los últimos momentos del Antiguo Egipto.
- El objetivo del área expositiva llamada “Alejandría y la hija del Nilo” es contar el motivo por el cual Cleopatra, personaje histórico, se ha convertido en un mito. Esto se ha conseguido mediante un espejo que simula un balcón con vistas a Alejandría, mapas interactivos y paneles con información.
- La sala inmersiva “Una reina forja su legado” cuenta la historia de su coronación, sus alianzas de poder con Roma y su muerte a través de 1.200 m² de proyecciones 360º con una duración de 26 minutos.
- La sección de realidad virtual, denominada “La tumba perdida”, recrea el tsunami que hubo en Alejandría. El asistente puede “bucear” entre esfinges hasta llegar al templo de Isis para encontrarse con la tumba de Cleopatra.
- En el área metaverso “Cruzando las arenas del tiempo”, el visitante se convierte en un personaje que vive la coronación de Alejandro Magno y la batalla de Accio.
Diseño tecnológico
Fluge Proyectos Audiovisuales ha dispuesto el sistema de proyección, control, reproducción y sonido de la exposición en diferentes salas. La sala inmersiva cuenta con una red de sonido que integra una matriz de audio con módulos de ampliación, y un sistema envolvente 8.1. Visualmente, cuenta con 13 proyectores 4K de 14.000 lúmenes, cuatro servidores de reproducción de vídeo y un Producer para la sincronización. Los efectos holográficos se han conseguido mediante una pantalla tipo espejo (sin cristal) GiantMirror Heavy de la empresa ShowTex de 6,45 x 4,20m 4K, con 30.000 lúmenes y reproductor 4K, más iluminación decorativa.
La coordinación audiovisual se llevó a cabo a través de la programación de una interfaz de usuario que permite reproducir contenidos, apagar y encender y que se gestiona desde la sala holográfica con tablets de control.
Incorporaron también elementos de respaldo, como 13 reproductores de video 4K para backup y 13 emisores de señal HDBaseT. En una exposición de larga duración, con numerosos pases a lo largo del día, un plan de emergencia es clave.
La importancia del olor
Dejavu Brands se ha encargado de aportar la aromatización inmersiva del espacio. Cuando lo sensorial acompaña la experiencia del usuario y la narrativa visual, puede marcar la diferencia.
Estamos ante una fórmula completa: narrativa + sentidos + tecnología. ¿Será que ya hemos creado una máquina del tiempo y no lo sabíamos?
