Pop-up + comunidad: por qué nos gusta la Run House BCN de Puma
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Una pop-up para entrenar, test de producto y conectar con la comunidad
Más de 240 runners participaron en la jornada inaugural de Puma Run House BCN, un espacio temporal que la marca deportiva ha abierto en Barcelona junto al Club Natació Atlètic-Barceloneta. La iniciativa, activa hasta el 21 de marzo, propone una programación diaria que combina salida de running con distintos clubs, tests de producto, DJ sets, merchandising, sorteos y encuentros con la comunidad runner.
La activación se desarrolla en colaboración con los clubs Midnight Runners y ProRunners, dos comunidades activas dentro de la escena runner barcelonesa. El objetivo es ofrecer un espacio donde los corredores de distintos niveles puedan entrenar juntos, probar novedades de la marca y participar en actividades.
Un arranque coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer
La apertura tuvo lugar el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, con una Women Day Running Session organizada junto a Midnight Runners Barcelona. La sesión reunió a corredoras y corredores en una salida colectiva por la zona de la Barceloneta que sirvió como primer encuentro de la comunidad dentro del nuevo espacio. La jornada terminó con una After Run Opening party que reunió a partners, atletas y miembros de la comunidad runner para inaugurar oficialmente la pop-up.
Un espacio para probar las nuevas Deviate Nitro 4
Durante dos semanas, los participantes también pueden probar las nuevas zapatillas Deviate Nitro 4, uno de los últimos lanzamientos de la marca.
Según explicó Javier Alfonso, Senior Manager Marketing Run & Teamsport Europe de Puma, la Run House está pensada como un lugar donde la comunidad pueda experimentar el producto en un entorno real de entrenamiento.
No es solo un lugar para mostrar producto, sino un espacio donde los runners pueden conectar con la marca y con la comunidad y probar nuestras innovaciones en carrera.
Un proyecto desarrollado junto a Havas International y CA Sports
La pop-up ha sido ideada y ejecutada por Havas International y CA Sports. Su programación combina deporte, comunidad y cultura, con actividades diarias pensadas para atraer a distintos perfiles de runners y generar interacción con la marca.
Para Esther Noguera, CMO & Activations Director de CA Sports, proyectos como Puma Run House BCN buscan crear espacios donde las marcas puedan encontrarse con sus comunidades de una forma directa y natural. El lanzamiento se apoya además en una estrategia de difusión 360º, con presencia en redes sociales, colaboraciones con influencers y activaciones OOH en el ciudad.
De Tokio a Barcelona: «The Future of Fast»
Dentro del espacio también se puede visitar The Future of Fast, una instalación presentada previamente en Tokio que muestra algunos prototipos y desarrollos tecnológicos de Puma en el ámbito del running.
Barcelona, ciudad de running
Barcelona se ha consolidado como una ciudad activa en el running urbano, con numerosos clubs carreras populares y una comunidad cada vez más visible. En este contexto, iniciativas como esta aprovechan ese ecosistema local para generar encuentros entre marca, producto y corredores. Porque más allá de una pop-up, este tipo de espacio permite algo que las marcas deportivas buscan cada vez más: estar presentes allí donde realmente ocurre el running, en el momento en el que la comunidad se reúne para correr.
