Locura experiencial El mercado de eventos consolida su actividad, se diversifica y gana relevancia.
La «locura experiencial» tiene tres dimensiones principales: la invasión del formato experiencial en muchos nuevos departamentos de las empresas, la increíble diversificación de los formatos y el crecimiento de nuevos actores como grandes generadores de eventos.
Conclusiones clave:
1. Más allá del MICE tradicional
El sector ha explotado en formatos: brand spaces, pop-ups, campañas con influencers, eventos gastronómicos, IPs propias de agencias. El experiencial ya no cabe en un acrónimo.
2. Presupuestos estancados, mercado real en crecimiento
Los clientes prevén solo +1% en sus presupuestos de eventos, pero agencias y proveedores crecen al 12-13%. La razón: gran parte del gasto experiencial ya vive en otros departamentos (talento, digital, distribución) y no figura como «eventos».
3. Nuevos clientes, nuevas oportunidades
Administraciones públicas, medios, mundo cultural y deportivo se han convertido en grandes contratadores de experiencias. El mercado va mucho más allá de la empresa corporativa.
4. La presión de costes, principal amenaza
Los hoteles suben precios un 9-15% pero los presupuestos no acompañan. Resultado: eventos más cortos, con menos asistentes y menos producción. El riesgo es un círculo vicioso de mediocridad por ahorro.
5. IA integrada, pero el humano manda
El 80%+ de agencias ya usa IA, pero temen la homogeneización creativa. En un mundo saturado de contenido artificial, la experiencia presencial gana valor como el único contacto verdaderamente fiable.
Sponsor:
Compartir conocimiento es la piedra angular de la industria MICE: profesionales que se reúnen con un interés común para intercambiar ideas y avanzar juntos. Este estudio sobre tendencias, elaborado por Grupo eventoplus, ofrece una visión actual del sector y aporta claves útiles para quienes formamos parte de él.
Desde el Tenerife Convention Bureau nos alegra haber colaborado en su producción y poder compartirlo con la comunidad MICE. En un año clave para la isla, destacamos la importancia de transformarse, crear eventos con propósito y generar impacto positivo en la comunidad local.
¡Ánimo a todos, y un saludo del equipo del Tenerife Convention Bureau!
