Madrid es Moda: el caso de Dominnico en Madrid
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Las acciones realizadas por Dominnico en esta nueva edición de Madrid es Moda estuvieron promovidas con la colaboración de la Asociación Creadores de Moda de España (Acme), el Ayuntamiento de Madrid, la iniciativa «Madrid Capital de Moda» de parte del área de gobierno de Economía, Innovación y Hacienda. También ha contado con dos patrocinios centrales que suelen participar en proyectos de slow fashion como Solán de Cabras y Keune Cosmetics.
La puerta de entrada a la nueva colección
La presentación de la colección se hizo en el espacio Cupra City Garage de la mano de la agencia creativa Vampire Studio y de Courel Comunicación. Funcionó como puerta de entrada a lo que el artista quería contar: un evento pequeño con pantallas que proyectaban sus visualizers, trajes expuestos y un público reducido de unos 49 asistentes (medios lifestyle, estilistas, influencers y tecnológicos), estratégico para dar visibilidad en redes. Se revelaron un total de 12 looks que fueron el epicentro del evento, la decoración giraba en torno a la estética de las creaciones: ochentera con influencias coreanas.
Samsung también estaba presente, manteniendo la alianza en la narrativa del evento con la exposición física del bolso hecho a medida para el teléfono y sus accesorios, y la presentación oficial de la colaboración ofrecida por Laura Bárcena Cortes como portavoz de la marca.
De desfile de moda a popup
La elección en la metodología de un evento es toda una declaración de intenciones, Dominnico podría haber comunicado mediante un desfile al uso; en su lugar, ha decidido hacerse eco de la tendencia del multievento para llevar sus creaciones al público general. No es la primera vez que adapta el formato de popup a la moda. En esta ocasión, ha elegido la planta baja del UMusic Shop, un espacio retail enfocado en permitir experimentar la música, lo que dialoga con la propuesta de Dominnico en su nueva colección inspirada en los años 80 y la estética coreana. El popup exponía las nuevas piezas al público general a la vez que permitía la compra de ropa de temporada y diseños seleccionados del archivo del diseñador.
El democratizador del lujo
La manera en la que entendemos el lujo y su consumo está cambiando y esto se traslada a los eventos. La sensación de exclusividad sigue siendo necesaria en la manera de experimentar la moda, pero los nuevos formatos atraen a nuevos públicos. El formato popup puede ser tanto un democratizador de la moda, como del lujo en general, y Dominnico nos lo ha demostrado.
