La OIVE busca agencia de activación para reforzar la conexión del vino con el consumidor
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El proyecto responde a uno de los grandes retos actuales del sector vitivinícola: incrementar el consumo de vino en España, especialmente entre las nuevas generaciones, y recuperar el hábito de consumo en la población general. Para ello, la organización busca propuestas capaces de aumentar la relevancia del vino en nuevos contextos y momentos de consumo, integrándolo en la vida cotidiana del consumidor desde una perspectiva más contemporánea.
La agencia seleccionada será responsable del diseño, desarrollo y ejecución de un plan de activación de alcance nacional durante 2026, con inicio previsto en septiembre. El proyecto, además, nace con vocación de continuidad en años posteriores en función de los resultados obtenidos, lo que convierte este concurso en un movimiento estratégico a medio plazo y no en una acción puntual.
Un proceso en dos fases con shortlist
El proceso de selección se estructurará en una primera fase en la que las agencias interesadas deberán presentar sus credenciales y casos de éxito en proyectos de activación. A partir de esta documentación, la OIVE realizará una preselección de hasta cinco agencias, que pasarán a la siguiente fase del concurso.
Estas agencias finalistas recibirán un briefing detallado para el desarrollo de sus propuestas estratégicas y creativas, ya orientadas al plan de activación del vino a nivel nacional. Todo el proceso estará supervisado por el Comité de Marketing de la OIVE, integrado por expertos en marketing de bodegas, cooperativas y denominaciones de origen representadas en la organización.
Las agencias interesadas podrán presentar sus credenciales siguiendo las indicaciones especificadas en las bases del concurso hasta el 10 de abril de 2026.
Activación para cambiar la relación con el vino
Más allá de una campaña puntual, la iniciativa busca generar un cambio en la relación entre el consumidor y la categoría. El objetivo es superar barreras de consumo, modernizar la imagen del vino y encontrar nuevos territorios de conexión con el público, especialmente entre los consumidores jóvenes adultos.
Esta acción se enmarca dentro del plan estratégico del sector vitivinícola español, que trabaja para mejorar la imagen del vino y fortalecer su conexión con la sociedad, promoviendo siempre un consumo moderado y responsable.
En un contexto en el que las marcas buscan cada vez más conectar desde la experiencia y no solo desde la comunicación, el movimiento de la OIVE vuelve a poner sobre la mesa el papel de la activación y el BTL como herramientas clave para cambiar percepciones, generar hábito y construir cultura de marca desde la experiencia.
