La novena edición de la Cumbre MICE reúne a más de 400 profesionales
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El reconocimiento institucional del sector
El interés institucional por el sector MICE está creciendo. Luis Gandiaga, presidente de Foro MICE, en presencia de los representantes de las instituciones reclamó el reconocimiento que es necesario teniendo en cuenta la influencia del sector en la actualidad en España, de la siguiente manera: “Debemos estar en las mesas donde se toman las decisiones. La industria MICE debe formar parte activa de los espacios donde se define su futuro.” Además de la alcaldesa de Alcalá de Henares, asistieron el viceconsejero de la Comunidad de Madrid, el presidente de la CEOE (Confederación Española de Organizaciones Empresariales), y la secretaria de Estado de Turismo.
Evento de referencia para la reflexión MICE
La cumbre nació con el objetivo de ser un punto de encuentro que fomenta la reflexión y el diálogo de profesionales: empresas, asociaciones, destinos, instituciones, expertos y jóvenes, en torno al MICE. Y nueve años después, con un sector más fuerte que antes, sigue haciéndolo. Se trataron temas como la atracción de talento, la IA, España como destino internacional, la profesionalización del sector. Y, sobre todo, la búsqueda de un modelo de industria más reconocido fuera del propio MICE.
¿Cómo encaja la música en una cumbre?
Como concepto creativo, la música fue la protagonista en toda la cumbre: cada ponencia, mesa redonda o discurso iba seguida de una actuación en directo. De hecho, en el auditorio de El Olivar había dos escenarios: uno más grande para el contenido del evento, y uno lateral para los músicos. Se buscó conectar esta idea al milímetro, desde el espectáculo de inauguración, hasta los títulos de las ponencias que, conectando vocabulario del campo semántico de la música con el tema a tratar casi parecía que hablar de MICE era de cierta forma, hablar de música.
- La inauguración fue un preludio (de carga institucional), planificado para lanzar la siguiente idea: “una orquesta no se define por sus instrumentos, sino por cómo suenan juntos”.
- Le siguió un allegro que habló del futuro de la industria. Ramón Rodríguez, quality y sustainability manager de Acciona Eventos, estableció el tema principal en el que participaron Iván Toronell, socio director de Servis Complet S.L., Corinna Heilmann, desarrolladora de negocio en Catering Gourmen y eventos, Silvia Carbonell, fundadora y CEO de New Line Events con Juan Puchalt, secretario general de AFE, como moderador. El enfoque que articuló toda la mesa redonda fue:” el futuro no se improvisa. Se compone.”
- El crescendo habló del cliente porque “quien marca el ritmo, define la melodía”.
- José Luis Fernández, CEO de Eventwo, “pinchó” la mesa de mezclas hablando de tecnología porque… “cuando todo está conectado, la experiencia suena mejor”.
- El interludio fue un diálogo one to one entre Belén Valentín-Gamazo Rodríguez, vicepresidenta del Foro Mice y María Jesús Herrera Duque, socia en Sagardoy Abogados, bajo la premisa: “sin datos no hay dirección”.
Por ejemplo, el ritmo nuevo, estaba destinado a los jóvenes. Los silencios se utilizaron para hablar de prevención. El rock habló de seguridad con toda la ironía del mundo.
- El contrapunto diseccionó una por una las cuatro letras MICE asegurando que eran diferentes sonidos, pero una misma industria. Nuestro CEO, Eric Mottard moderó la mesa en la que participaron Christian Haltermann, owner de Parafina D&C S.L., Mario de Las Muelas, director de Incentimos MT Global, Gonzalo Baró, CEO de BSJ, y Óscar Barranco, director general de Easyfairs Iberia.
Gran finale
Esta cumbre ha apostado en cada detalle por la unidad, utilizando la música sí, que podría haber sido solo un decorado. En su lugar, se ha introducido temáticamente hasta impulsar el objetivo concreto del evento: una industria más unida.
Por eso, la reflexión final marcó una pregunta que todos nos llevamos a casa: ¿Qué debemos hacer JUNTOS en 2026?
